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NEWEAST网络教育营销策略 第二章NEWEAST网络教育外部环境分析 第一节???宏观环境分析? 对于企业来说，洞悉市场的外部环境是相当有必要的，对于教育行业来说 也是如此。企业在从外部环境中抓住机遇的同时也会面临着严酷的挑战。对于 如何有效洞察外部环境的变化进而抓住机遇并应对激烈的市场竞争，使得企业 在激烈的市场中利于不败之地是我们必须要考虑的问题，因此必须要从宏观环 境入手进行分析。对于NEWEAST而言，制定完善的营销战略，也有必要深入研究 和分析教育行业的外部环境。 一经济环境 随着科学技术的不断进步，社会生产力不断发展，我国的GDP总量呈逐年 增加的趋势。近年来受到国际国内环境的影响，总体速度放缓，2015年GDP总 量则突破67万亿元，人均7990美元，GDP平均年增长率达9%，如图2-1所示。 如图所示，我国的社会生产力取得了持续的增长，因此经济总量会不断增 加，这就意味着人们的生活水平也在不断得到改善。但是从另外一个方面来看， 人们在物质生活水平达到一定程度后已不再满足于温饱，而是会去追求更加深 层次的精神层面的“温饱”，因此对教育也是愈加重视（图2-3）。我国居民 在去年总的存款余额增长了4万亿元，增速达到了8.5%，这一数据就说明了我 国居民的生活水平在不断提升，人民的生活越来越好。从刚刚发布的《2014-2019 年中国民办教育行业市场分析与发展趋势研究报