兰雪美白护肤品营销的的策划书.docVIP

兰雪美白护肤品廊坊市场营销策划案 PAGE24 / NUMPAGES24目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279941099一．前言 PAGEREF _Toc279941099 \h 2HYPERLINK \l _Toc279941100二．公司概况 PAGEREF _Toc279941100 \h 2HYPERLINK \l _Toc279941101三．营销环境分析 PAGEREF _Toc279941101 \h 3HYPERLINK \l _Toc279941102（一）市场分析 PAGEREF _Toc279941102 \h 3HYPERLINK \l _Toc279941103（二）竞争者分析 PAGEREF _Toc279941103 \h 5HYPERLINK \l _Toc279941104（三）消费者市场分析 PAGEREF _Toc279941104 \h 9HYPERLINK \l _Toc279941105四．SWOT分析 PAGEREF _Toc279941105 \h 11HYPERLINK \l _Toc279941106（一）优势分析 PAGEREF _Toc279941106 \h 11HYPERLINK \l _Toc279941107（二）劣势分析 PAGEREF _Toc279941107 \h 12HYPERLINK \l _Toc279941108（三）机会分析 PAGEREF _Toc279941108 \h 12HYPERLINK \l _Toc279941109（四）威胁分析 PAGEREF _Toc279941109 \h 13HYPERLINK \l _Toc279941110五．营销目标 PAGEREF _Toc279941110 \h 13HYPERLINK \l _Toc279941111(一)营销目标 PAGEREF _Toc279941111 \h 13HYPERLINK \l _Toc279941112（二）目标市场 PAGEREF _Toc279941112 \h 14HYPERLINK \l _Toc279941113（三）产品定位 PAGEREF _Toc279941113 \h 14HYPERLINK \l _Toc279941114六．市场营销组合策略 PAGEREF _Toc279941114 \h 15HYPERLINK \l _Toc279941115（一）产品策略 PAGEREF _Toc279941115 \h 16HYPERLINK \l _Toc279941116（二）价格策略 PAGEREF _Toc279941116 \h 16HYPERLINK \l _Toc279941117（三）渠道策略 PAGEREF _Toc279941117 \h 17HYPERLINK \l _Toc279941118（四）促销策略 PAGEREF _Toc279941118 \h 18HYPERLINK \l _Toc279941119七．费用预算 PAGEREF _Toc279941119 \h 19HYPERLINK \l _Toc279941120八．效果评估 PAGEREF _Toc279941120 \h 20HYPERLINK \l _Toc279941121九．结束语 PAGEREF _Toc279941121 \h 20HYPERLINK \l _Toc279941122十．附录 20兰雪美白护肤品廊坊市场营销策划案一．前言本策划书是对上海唯真化妆品有限公司年度新研发的“兰雪”美白护肤系列产品在廊坊市场的推广所进行的策划。通过此次营销推广活动，旨在把“兰雪”这个新产品，打造成为廊坊市美白护肤品里的知名品牌，赢得女性消费者的信赖，从而赢得市场，同时提高上海唯真化妆品有限公司的知名度。二．公司概况上海唯真化妆品有限公司始建于1999年，坐落在现代化国际大都市上海、徐汇区，是一家集研制、开发、生产、销售、教育、服务为一体的综合化妆品公司，唯真企业在国内拥有5个分支机构。下设上海唯真化妆品有限公司、上海欧派化妆品厂、上海格丽西施化妆品有限公司、上海德泷食品有限公司、上海宜侬生物科技有限公司。 上海唯真化妆品有限公司拥有高水平的管理队伍，是一支集业务能力和管理经验于一体的精英团队；强有力的技术支持，为公司产品的研发、市场的开拓创建了良好的上升空间；从法国引进的全套化妆品生产设备和专业技术人员，为公司的产品质量提供了良好的保障；同时，由业内专业人士组成的执行层，最大限度地捕捉到了市场的需求，为广大客户提供了优质的产品及服务，也为公司赢得了知名度和美誉度。