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我国企业导入CIS面临的问题及其对策 Corporate Identity System CIS战略是着眼于树立企业良好形象的一种竞争战略: 1，企业的理念识别(mind identity简称mi,企业文化);2，企业行为识别(behavior identity,简称bi，品牌策略);3，企业视觉识别(visual identity, 简称vi，广告视觉)。 随着中国经济体制改革的不断深入与发展，中国企业的产业升级与经济转型速度加快，企业的产销结构也相应地发生了从生产导向到营销导向再到形象导向的变化。中国越来越多的企业逐渐认识到要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，除了要具备强劲的产品力和营销力之外，更需要的是企业的形象力。 我国企业导入CIS整体现状不容乐观 随着科学技术的快速发展,产品越来越丰富,消费者选择的范围越来越大,消费者的需求也越来越多样化,从而使得消费者的需求不断从理性消费向品牌消费过度。而CIS是一种现代经营管理方法,是品牌塑造过程中的一个重要组成部分,它的导入就显得尤为重要。CIS在我国策划起步时间并不早,但是发展得非常快,这说明它在我国有很大的市场。虽然我国也不乏导入CIS成功的企业,如海尔、格兰仕等,但是整体现状不容乐观, 一.缺乏CIS意识。 企业是否能成功导入CIS,关键在于企业家对其重视的程度。企业家只有高度重视,员工才能提高认识,CIS的导入才