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中国家电工业六十年：中国式突围 “楼上楼下，电灯电话”，家电背后隐藏了国人对现代化的最初想象。也正因此，富裕起来的中国人迅速培育起了全世界最大的家电市场。中国家电业在这样的市场中，拥有了闪转腾挪的广阔空间，并在与国外家电巨头的博弈中，通过价格和渠道策略获得了自己独特的发展路径。但无论是价格战还是流通方式的革命，技术革新的“慢半拍”始终是中国家电业进一步提升的瓶颈，不突破它，中国家电业很难获得自身现代化的有力支撑。 　“手电筒嘛！”赵本山小品中，黑土的“家用电器”引来哄堂大笑。 　　在黑土和白云“相约58”的年代，中国的绝大多数家庭所拥有的家电比黑土家多不了多少。 　　现在，中国却是世界上最大的家电消费国。这个吸引着无数国外家电巨头纷纷前来征战的市场，在几十年的发展中，被国产品牌渐次收回失地。电视行业，把这场家电业的中国式突围演绎的淋漓尽致。也正是在这场突围之中，中国家电产业从价格战到技术战，再到渠道之争，走出了一条独具特色的现代化道路。 “华夏第一屏” 　　2009年的热播剧《潜伏》中，余则成用来收听上级领导指示的是一台电子管收音机。这种电子管收音机，在新中国成立后的很长一段时间内，大多来自德产、美产或者日产，对于当时的一般百姓来说，是一种绝对的奢侈品。 　　直到1953年，第一台全国产化收音机研制成功，才改变了中国电子工业的空白。之后，1955年，天津医疗器械厂试制出第一台使用封闭式压缩机的冰箱。1956年，沈阳、天津、北京、上海等地相继开始生产冰箱，供医院及科研单位使用，并试产了集团用洗衣机。但那个时期，“家电”的概念还远未产生。 　　直到1958年，中国第一台黑白电视机诞生。“虽然电视机的普及还需要很长的时间，但是电视的传播模式，真正改变了中国人的生活。”中国家电业协会秘书长陆刃波说。 　　这台参照苏联1956年最新式普及型电视机设计，被誉为“华夏第一屏”的北京牌820型35cm电子管黑白电视机，如今摆在天津通信广播公司的产品陈列室里。在1958年3月17日，她第一次实现了中国人在电视机里播报节目：第一个是女声二重唱，最后一个是动画片《小猫钓鱼》……　　随后，上海广播器材厂也相继研制出电视机，但由于当时上海市未形成电视工业配套体系，每台电视机成本高达1500元以上，虽然国家采取补贴扶持政策，把零售价定为800元，但一般家庭仍然买不起，因而上海的电视机生产一直未形成批量规模。 　　1970年12月26日，中国第一台彩色电视机同样在天津712厂诞生，拉开了中国彩电生产的大幕，但生产规模、产量、性能、质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比差距明显。 　　随着电视机普及的加快，地处西南一隅四川绵阳的长虹机械厂，开始走转型之路：在1972年，长虹彩电项目上马，迈出军转民的第一步。那时，28岁的倪润峰入职长虹厂已经有5年，谁也没有想到，他会带领着长虹成为“中国的彩电大王”。 价格战 　　日前，中国四大彩管巨头之一的赛格三星发布公告称，将考虑停止传统的彩管CRT（Crystal Ray Tube，阴极射线管）电视机的生产。而家电连锁巨头苏宁电器广州地区32家门店率先将CRT电视“清理出场”，并将依次向北京、上海以及包括其总部所在地的南京等大城市推进，高调吹响了分销渠道CRT退市的号角，进一步将CRT退市论推向了“大势所趋，顺之者昌”的新阶段。 　　CRT电视是否真的被市场淘汰当是后话，但一直以来，中国家电业正是以CRT电视为主导产品，在中洋品牌之间进行着一场持久的拉锯战。 　　1982年10月，国内第一个彩管厂——咸阳彩虹厂成立。这期间中国彩电业迅速升温，很快形成规模，全国引进大大小小彩电生产线100多条，并涌现出熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。同时外资品牌也开始大批量引入中国。到了1985年，我国电视机年产量达到1663万台，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。但是由于国产电视在技术、功能以及质量等方面的原因，难以满足国内消费市场的需求，日系彩电企业凭借其品牌优势和技术优势，在中国电视市场大幅攻城略地，并在此时期确定了优势地位。 　　终于，在1989年，蛰居已久的倪润峰开始出招了：降价。这是电视机行业在中国的第一场价格战，降价幅度为600元。“通过这次价格战，我们使中国的彩电价格归于合理，实现了中国电视业由黑白向彩电的升级。”见证了这次降价战争的长虹新闻发言人刘海中回忆说。据悉，长虹从此次降价中的收益是市场占有率迅速扩大到了8%，在以熊猫、黄河等为代表的十几个国产品牌的夹缝中找到了一条生存之路。 　　这一时期，中国的洗衣机、冰箱、空调等家电也得以快速发展。“技术的进步推动着产能的提升，由此逐渐瓦解着中国计划经济模式对价格的控制，家电业的市场化程度日益提高。”刘海中总结说。 　　但倪润峰并没有罢手。在1996年，当