2007年许昌市瑞贝卡东城区4号地营销推广的报告.docVIP

许昌瑞贝卡东城区4号地营销推广报告 项目推广主题确定 1.1项目核心竞争力体现 品牌：瑞贝卡集团品牌，虽然在房地产行业处于空白阶段，但是强大的品牌影响力，依然可以作为项目的最大优势，赋予项目实力保证，给予客户充足的信心。 区位：东区，环境良好、规划整齐，良好的前景，都是区域给项目带来的利好，其中最被消费者关心，也是项目重要卖点之一的就是——升值空间。 物业：目前未定，但是可以肯定的是知名物业品牌，作为附加值的首个外在表现，可以有效提升项目品质。 景观规划：景观的亲近性、参与性设置，有效地区别与目前市场上最为常见地纯粹观赏式，将成为项目地鲜明特点之一。 智能化：人无我有、人有我强，智能化的领先之处，将从细节打动消费者，为品质楼盘，提供强有力的支撑 1.2 项目形象定位 形象定位主要从两方面入手，市场以及自身，从自身出发，将项目优势最大化，将项目形象简练概括深入人心，同时也要最大化地区别于市场： 市场： 项目名称 形象概括 推广主题 推广支撑 建业帕拉蒂奥 许昌顶级住宅 许昌城市的名片 建业品牌、社区环境 金石东方明珠 别墅、稀缺 最后的别墅盛宴 别墅生活 九洲溪雅苑 北京 我来自北京 北京开发商及文化 水木清华 品质 品质感动世界 中央空调、电梯等硬件 骏景尚都 超星级 超星级私人公寓 精装修、物业管理 莲城华庭 上海、法兰西 源自上海，感受法兰西 建筑风格 万象