- 2
- 0
- 约4.97千字
- 约 55页
- 2018-06-28 发布于福建
- 举报
SPY官方微博微信平台运营推广的的策划案
葡萄小姐
三人酒会
邀请嘉宾入场
初期粉丝积累
在我们还不具备较高的知名度的时候,
最有效、最快速吸引粉丝关注的方式——
有奖微活动!
成功微活动的三要素
圣诞期间 ”有奖转发 ”
#萄你喜欢,欢乐圣诞# 行走人生旅客唯恐孤单,总有两三朋友讨你喜欢!圣诞不总是爱情的盛典,有闺蜜的地方就有狂欢!这样的好时光,怎么能少了SPY美酒来助兴~姐妹们,只要@两位最“萄你喜欢”的好闺蜜,并@SPY尚品,就将有机会获得一组精美的SPY葡萄预调酒,闺蜜一人一瓶,大家欢乐齐分享~
酒会三位主角登场
微博定义:毒舌,嘴辣,
人群中的意见领袖,看起来弱不禁风,
却是情感森林的王者
口头禅:
#请记住我们的牌子读SPY不读死Gay#
白色葡萄小姐
白姐的情感教科书
教授女人在感情和社交中的各个场合需要掌握的技巧和智慧,
比如: 中意的男生约自己时的应答话术;如何巧妙的询问心仪男生是否单身。
编辑部的三个女人
以洞悉人性的口吻介绍SPY编辑部三位葡萄小姐的性格、对一件热门事件的反应、对SPY不同口味酒的偏好等等。
提示购买信息,促销活动
搜索用户关于SPY的发言,根据个人偏好,以相应葡萄小姐身份与调性与用户互动,建立品牌联系
建立用户与官方微博联系,激发用户进一步晒单互动
微博参考
微博定义:乐活,爱美食,
爱健康,爱运动,爱旅行,敢爱敢恨,拥有一只小猫
口头禅:
#任何一个会DIY的吃货都是你伤不起的#
红色葡萄小姐
美食美酒总动员
教粉丝们如何用SPY酒调制更加丰富的酒味饮料,如何自己学做东南亚菜,并告知粉丝不同口味的SPY酒应该如何跟东南亚菜进行配搭。
小咪的酒鬼物语
拍摄一只带有SPY logo的围巾的小猫的日常生活,为她虚拟出“嗜酒成性”的性格故事,用温馨俏皮的拟人化语调描述爱宠的心情物语。
运用微博热门元素(如猫咪)增加粉丝好感度,引发转发。
为后续活动内容选题留下伏笔(如晒猫咪与SPY照片得奖活动)
微博参考
微博定义:小清新、文艺、八卦控、爱幻想、纠结、有点幼稚
口头禅:
#我喝完3瓶SPY之后立马可以变身麦霸这种事情会告诉你们吗#
粉色葡萄小姐
萄淘逃桃色八卦
什么样的八卦新闻值得来一瓶SPY边喝边看?粉色小姐对各种明星八卦、身边朋友的感情纠葛都热心不已,比起白葡萄小姐的热爱点评,她更热衷于进行各种幻想式的花痴脑补。
夜上海闺蜜行乐指南
粉色小姐是最爱玩的,所以她吃遍上海美食,唱遍上海KTV,泡遍上海酒吧…….她会在津津乐道发表“粉式点评”的同时,结合SPY进行吐槽。
介绍不同口味SPY产品的同时,分别引出三位葡萄小姐登场
微博参考
以关键词形式区分不同角色的留言内容,同时方便粉丝分类搜索
微博参考
酒会三位主角汇总
主角
微博定义
口头禅
白色葡萄小姐
毒舌,嘴辣,人群中的意见领袖,看起来弱不禁风,
却是情感森林的王者
请记住我们的牌子读SPY不读死Gay
红色葡萄小姐
乐活,爱美食,爱健康,爱运动,爱旅行,敢爱敢恨,拥有一只小猫
任何一个会DIY的吃货都是你伤不起的
粉色葡萄小姐
小清新、文艺、八卦控、爱幻想、纠结、有点幼稚
我喝完3瓶SPY之后立马可以变身麦霸这种事情会告诉你们吗
SPY-Wine Cooler
微客服
#白葡萄小姐# 咨询
#红葡萄小姐# 咨询
#粉葡萄小姐# 咨询
公告栏
【SPY尚品】葡萄预调酒全新上市
友情链接
SPY企业官方微博首页示意
SPY-Wine Cooler
微客服
#白葡萄小姐# 咨询
#红葡萄小姐# 咨询
#粉葡萄小姐# 咨询
公告栏
【SPY尚品】葡萄预调酒全新上市
友情链接
官方微博首页右侧的微客服也以三位小姐形式出现,建立粉丝与品牌间的拟人化情感联系
点击“咨询按钮”,
系统自动添加关键词,方便问题归类
微博参考
酒会联动
品牌/产品形象的建立和推广;
舆情的监测。
联动线下,促进销售;
企业官方微博的承担的角色
线下体验
官方微博
当线上和线下展开联动时,
企业微博的功效才能发挥到最大。
葡萄小姐的酒会诚邀各路好姐妹!
从现在开始,闺蜜同行,购买指定品牌组合,第二瓶半价!
不仅如此,SPY还帮你们解决选择强迫症!
安装手机APP“SPY GO!”,
抽取你今天的幸运葡萄组合,即可享受半价优惠!
扫描货架上的二维码,跳转到微博主页的一个APP拉霸游戏,
关注官方微博后即可参与,点击选择按钮,游戏随机推荐2种口味,并附上运势推荐理由,例:
试试你今天的运气组合,SPY GO!
联动过程
前往门店,扫描货架插卡上的二维码,选择关注SPY官方微博,参与页面APP游戏抽取你的幸运组合。
通过SPY官方微博获知活动信息。
向营业员出示游戏结果,享受半价购买优惠。
抽取结果的同时发布微博分享活动;
吸引更多好友
原创力文档

文档评论(0)