广告的情感诉求ppt课件.pptVIP

第二节 情绪与广告策略 一、情绪在态度形成中的作用 （一）作为消费者体验一部分的情绪 乐观的情绪伴随会避免消极的情绪，容易让消费者满意，会形成比较有利的态度 （二）成为广告宣传一部分的情绪 观看完让人激动的广告后，人们会对于广告中推广的产品产生有利的态度。 （三）情绪状态在态度形成时的影响力 商家可以影响消费者态度的一种方式就是在态度形成的时候，对他们的情绪施加影响。 例如：某家新开张的商店发现，当消费者进入商店的时候，给他们发一些小礼品会非常合算，因为这样可以促使消费者形成对该商店更有利的态度。 在娱乐节目中插入广告or在新闻节目中插入广告 （四）情绪包含主观情感 主观确定的感觉正是情绪的核心。 例如：一般人们喜欢高兴、快乐的情绪体验，但也有人喜欢悲哀或恐惧。 有些广告利用“恐惧”或“悲伤”的元素来打动观众。 二、情绪激发与情绪降低的广告策略 （一）将情绪激发作为产品利益 例如：电影、音乐、书籍的推广、迪斯尼乐园、发现王国、饮料、食品、电子游戏等 （二）将情绪降低作为产品利益 例如：鲜花被宣传为能够消除悲哀、减肥产品、感冒药、个人清洁护理产品等 第三节 广告中的情感诉求 诱发情感需要考虑的问题 1、在广告创意中应当采用什么情感诉求 2、使用适宜的情感线索，如：颜色、插图、标题等 3、选择良好的心境发布广告 4、运用情感迁移可望收到一定的移情效果 5、恐惧感的运用 6、幽默感的运用 一、广告创意中的情感因素 宗旨：建立积极的情感体验，如：审美感、荣誉感、自豪感、成就感、民族感等 例如：博士伦隐形 二、广告元素的情感因素 颜色、插图、标题、文稿、广告歌等 千万年来的生活实践，人类由鲜血的红色、植物的绿色、稻麦的黄色、海洋的蓝色等各种自然色彩中形成了一系列共同的印象，使人们对色彩这一物理学上的光波赋予了特别的象征意义。色彩所形成的这种“视觉语言”常常表达着如下的含义： 红色——热烈、喜庆、激情、辟邪、危险…… 橙色——温暖、事物、友好、财富、警告…… 黄色——艳丽、单纯、光明、温和、活泼…… 绿色——生命、安全、年轻、和平、新鲜…… 青色——信任、朝气、脱俗、真诚、清丽…… 蓝色——整洁、沉静、冷峻、稳定、精确…… 紫色——浪漫、幽雅、神秘、高贵、妖艳…… 白色——纯洁、神圣、干净、高压、单调…… 灰色——平凡、随意、宽容、苍老、冷漠…… 黑色——正统、严肃、死亡、沉重、恐怖…… 要用好色彩，首先要了解色彩语言的细微差别——“开心和愉快”、“难过和悲伤”、“吝啬和小气”等等词语意义虽然相近却有所不同，色彩也是如此。以黄色为例，可以叫得出名称的就有鹅黄色、橘黄色、金黄色、土黄色、韭黄色、柠黄色、酱黄色、杏黄色、小鸡黄或桂圆黄等许多种。何时何地何处用何种色彩，实在是大有学问、大有讲究。 所以我们在选择色彩时大体上应考虑以下几个因素： １清楚界定出想要用色彩达到什么样的目的。 ２选择反映设计所需要的主色。 ３选完中央纯色后，再排色彩搭配的设计。 ４以设计的特点或人的感觉为着眼点，让可以利用得到的色彩选择更加完美。　　 （3）蓝色 （4）绿色 插图：包括绘画、照片 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行业处理客户投诉的技巧课件神经内科医疗质量及管理规范神经疾病病情观察及能力培养社区老年痴呆的全科诊疗身边的侵害和保护少先队礼仪文化知识培训 行