第六章色彩在设计中的应用(2xs).pptVIP

一、色彩的象征意义 红色 热情、活泼、热闹、温暖、吉祥、革命、危险… 红色有较强的明视效果，在各种媒体中被广泛应用，更易于被应用于传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等内涵的企业形象与精神。 红色常用来作为警告、危险、禁止、防火等标示用色。 在工业安全用色中红色作为警告、危险、禁止、防火指定用色。 一、色彩的象征意义 橙色 光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐… 橙色明视度高，在工业用色中橙色既是警戒色也是，如火车头，救生衣、登山服装背包。 由于橙色明亮刺眼明视度较高，运用不好会有负面低俗的意向，所以在运用的时候要注意选择搭配的色彩和运用方式，才能把橙色明亮活泼具有口感的特性发挥出来。 一、色彩的象征意义 黄色 明朗、愉快、高贵、希望、发展、注意… 黄色的明视度相对也较高，在工业用色中黄色也用作警告危险色，常用来警告危险或提醒主因，如交通信号上的黄灯，工程上的大型机器。 一、色彩的象征意义 绿色 新鲜、安逸、平静、和平、柔和、安全、青春，理想… 在商业设计中绿色所传达的清爽、理想、希望、生长…符合了服务业、卫生保健业的诉求，在工厂中为了避免操作时的视觉疲劳，许多工作的机器也是采用绿色，一般医疗机构场所也常用绿色作为空间场所的规划或标示医疗用品。 一、色彩的象征意义 蓝色 深远、永恒、沉静、理智、诚实、寒冷… 由于蓝色沉稳的特性，具有理智准确的意向，在商业设计中强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色作为标准色，企业色。如电脑、汽车等商品。 蓝色也代表忧郁，这个意向也运用在感性诉求的商业设计中。 一、色彩的象征意义 紫色 优雅、高贵、魅力、自傲、轻率… 紫色具有强烈女性化性格，在商业设计用色中紫色受到限制，除了和女性有关的产品或企业形象，其他类设计不常采用为主色。 一、色彩的象征意义 灰色 谦虚、平凡、沉默、中庸、寂寞、忧郁、消极… 在商业设计中灰色具有柔和、高雅的意象，而且属于中间性格，男女皆能接受，所以灰色是永远的主要颜色，在许多高科技产品中尤其是和金属材料有关的几乎都采用灰色来传达高级的、科技的形象。 使用灰色是大多采用不同层次变化的组合或搭配其他色彩才不会过于有素、沉闷、单板、僵化的感觉。 一、色彩的象征意义 褐色在商业设计上通常用来表现原始材料的质感，如麻、木材、竹片、软木等或用来传达某些引用原料的色泽即味感，如咖啡、茶、麦类等，或强调格调优雅古典的企业形象或产品形象。 一、色彩的象征意义 白色 纯洁、纯真、朴素、干净、神圣、明快、柔弱… 在商业设计中白色具有高级、科技的意象，通常需要和其他色彩搭配使用，纯白色会带给人寒冷、严峻的感觉，所以在使用白色是都会掺用一些其他的色彩，如象牙白、米白、乳白、苹果白，在产品和服饰上白色是永远的主要色，可以和任何色彩做搭配。 一、色彩的象征意义 黑色 崇高、严肃、刚健、坚实、庄严、沉默、黑暗、罪恶、恐怖、绝望、死亡… 在商业设计中黑色有高贵、稳重、科技的意象，许多科技产品的用色。 在其他方面黑色庄严的意象也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩做搭配。 一、色彩构图 色彩构图——狭义上讲就是色彩布局，各种色彩在空间位置上的 相互关系必须是有机的组合。他们必须是按照一定的比例，有秩序、有节律的彼此相互连结，相互依存，相互呼应，从而构成和谐 的色彩整体。 色彩的对比与调和是色彩构图的必然法则。表现色彩的多样变化主要靠色彩的对比，是变化多样的色彩达到统一要考色彩的调和。 一、色彩构图 色彩构图的一般法则： 1、色彩的均衡——在色彩构图时各种色块 的布局应以用色区域中心为基准向上下、左右或对角线做力量 相当的配置。 色彩的配置并不是各种色彩占据均等的量，还包括明度、纯度等配置的平均布局（纹样除外）取得色彩总体感觉上的均衡。 一、色彩构图 2、色彩呼应 任何色彩在布局是都不应孤立出现