第一组09年下学期广告的的策划期末大作业雀巢咖啡广告的的策划案.docVIP

关于开拓南昌市雀巢咖啡大学校园市场的营销策划案总经理： 邓泽锦 副总经理：陈博主任：徐佳丽目录封面前言目录正文市场分析市场调查营销策划广告策划文案广告策划实施具体实效及预算总结前言：从雀巢咖啡雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.然而，在当今南昌这个说发达、却中等；说中等、却发达的这个一个贫富水平严重不平衡的城市来说，雀巢咖啡的的市场却是相对较小….90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。 大学生就是年轻一代的代表，把握住大学园区的市场相当于把握整个南昌的市场。正文：　　第一部分：市场分析　90年代后，中国年轻人的生活形态发生了变化。一是年轻人渴望做自己的事，同时又保留传统的伦理观念；二是意识到与父辈之间的差异，也尊敬他们的家长；三是渴望独立，并不疏远父母；四是虽然有代沟，但有更多的交流与理解；五是有强烈的事业心，也要面对工作的压力和不断的挑战，这就是当今年轻人的生活形态。大学生就是年轻一代的代表。南昌市作为江西省会，市内拥有近五十多所高校，所以，南昌的发展，雀巢咖啡的潜在市场将被学生所推动所开启。本策划主要是为了让雀巢咖啡从高校内开拓新的市场… 为了能够更好的开拓市场，我们团队对了详细的市场调查。以下是在南昌市内的市场调查问卷及报告。关于南昌市雀巢咖啡市场优劣性的调查组长： 邓泽锦 电话 员：邓泽锦 陈博 徐佳丽调查时间：2009.10月调查地点：人民公园调查方法：问卷调查2 问卷调查内容你好！感谢你抽出宝贵的时间参与问卷调查，你的支持将为我提供最宝贵的资料和信息，同时也请你放心，这是一份非商业性的策划案，只做数据统计，请根据自己的实际情况到具体的位置上打“√”谢谢！1、你的性别是： 　　　　　A、男 B、女 2、收入大概是？ 　　　　 　A、3千元以下 B、3千——5千元 C、5千——8千元 D、8千——1万元 E、1万元以上 3、平时喜欢喝什么饮料如果没选择咖啡，请回答第四题，选择咖啡的，跳到第五题） 　　　　 A、碳酸饮料 B、果汁饮料 C、茶饮品 D、咖啡 4、你不选择咖啡的最主要的原因是？ 　　　　 A、文化习惯 B、对咖啡没有具体的了解 C、不喜欢它的味道 　　　　 　D、觉得它不如其他饮品健康 E、价格偏高 5、对于咖啡文化，你觉得自己的了解程度？ 　　　　 　A、非常了解 B、比较了解 C、了解的很少 D、不了解 6、提到咖啡饮料，你第一时间会想到哪个品牌？ 　　　　 A、雀巢 B、麦斯威尔 C、星巴克 D、雅哈 　　　　 E、其他品牌 F、不清楚 7、对于雀巢咖啡，它给你留下最深刻的印象是？ 　　　　A、雀巢咖啡的红色杯子 　　　　B、雀巢咖啡的广告语 　　　　C、市面上雀巢咖啡品种众多 　　　　D、雀巢咖啡的礼盒 　　　　E、其他_____ 　　　　F、没印象 8.你会因为什么选择雀巢咖啡？（最多可以选择3个） 　　　　 　A、味道好 B、价格合理 C、觉得这是年轻人的选择 　　　　 D、有品位的象征 E喜欢这个品牌 F、方便 G、不会选择 9、您对雀巢咖啡的哪些品牌宣传活动最有印象？（最多可以选择3个） 　　　　 A、促销活动 B、影视、平面广告 C、网络活动 D、公益活动 　　　　E、品牌代言人F、其他 G、没有印象 　　　　 10、雀巢咖啡在你心目中的形象是？ 　　　　　A、高品位 B、有亲和力 C、活力 D、浪漫温馨 E、个性 　　　　 F、时尚 G、其他_____ F、没印象 11、你接触比较多的媒介是？（最多可以选择3个） 　　　　　A、网络 B、卖场 C、电视 D、户外 E、楼宇 　　　　 F、手机 G杂志、H、广播 　　　　 I、报纸 J、其他 12、您是通过哪种途径了解到雀巢咖啡的? 　　　　 A、电视 B、朋友推荐 C、网络 D、卖场 E、户外 　　　　 　F、杂志 J、报纸 H、楼宇 I、其他13、以下这些，你最看重的是？　A、友谊 B、晋升 C、他人的肯定 D、家人 E、生活的品质 　F、爱情 G、其他______ 　　　　14、你平时喜欢做什么事情？（最多可以选择3个） 　　　　 A、上网 B、看电影 C、玩网络游戏 D、上街购物 　　　　 E、运