当代 无底线广告排行榜.docVIP

当代 “无底线”广告排行榜时代不同了？还是时代不行了？在做这个专题的时候，佳佳心情很是沉重。当代商业社会，利益万岁，工厂的机器在日夜不停的生产，房子也在不断的垒高，企业家商人们眼角的笑容像两朵菊花一样怒放。但是，当经济不景气，竞争过于激烈，或者是商人们利欲熏心，急于出位时，很多问题都出现了。而这些出现的问题往往都会在广告中出现。正如刚刚逝世的马尔克斯在小说《百年孤独》中的那一句名言:爱情的问题都是床上解决的。所有问题都会在广告中出现，没有底线的资本家们的邪恶欲望，也会在广告中出现。当代广告“无底线”排行榜，看得热爱广告的佳佳，心里都是血啊。来吧，对于死亡，佳佳我感到的惟一痛苦是没能为爱而死。我爱广告，哪怕“无底线”的广告再凶猛，死而无憾！排行榜第一名：把每一个买房子的消费者，当作是狗！！！2014年4月17号早上浙江某知名报纸，一个广告成为了当天的新闻热点头条，其热度衍生到线上的各类社交媒体上。一时间，漫天都是它的信息。的确，当年佳佳读《新闻学》课程时，老师教导我们，狗咬人不是新闻，人咬狗就大不一样了。是的，登报寻狗，没有价值，但是，在丈母娘促使下房价飙升的今天，“找到狗给一间楼！15万登报，数百万寻狗！”就成为了一个震撼的新闻话题。佳佳的朋友圈和QQ群里都在疯传这个消息。很多人，一辈子就为了一个房子，寻狗广告恰恰戳着了大多数人的内心最软处。很多佳佳的朋友都感慨，“我们不上班，找狗去，好不好？” 这则启事全文如下：爱犬“查理”，白色马尔济斯犬，于4月15日下午在莫干山路与萍水街交叉口不慎走失，我现在非常着急，查理可能往城西银泰城走了，也可能往武林门走了。查理是我40多年生命中最重要的部分，我愿意用刚订的一套蓝钻天成的房子作为交换，如有好心人寻得，请拍照联系我。启事最后留下了陈女士的邮箱地址，并刊登查理的照片，在法拉利豪车上面马尔济斯犬查理雍容华贵，俨然是广告片中的大明星。 当喧嚣散去，重回宁静的时候，所有的信息都指向一点，这不是一个寻狗广告，这是一个卖房子的广告。一切的炒作重点在于蓝钻天成楼盘所在地：莫干山路与萍水街交叉口。有人真心在帮助寻狗，但是房地产如此故意炒作，拿每个热爱生活热爱小动物的公众的同情心开玩笑，佳佳我坐看这个房地产商如何收场。并且，不择手段、唯利是图的开发商，你竟然拿你的顾客与狗同值。你够牛逼！不过，佳佳还是提醒你一句，知名度不等于美誉度，买房子，大家还是一个理性的购买过程。你制造噱头，吸引大家注意力，不等于你能够把你的房子卖出去。人在做，天在看。靠这点小计谋，不足以面对低迷的经济环境，忘掉炒作，回归产品，回归消费者需求，方是上上之策。 排行榜第二名：色情暴力，能用的都好，小三好，那就小三上位吧！2013年8月20日，《南方都市报》在A16版上刊登了一则整版广告，全文43个字，灰底黑字，简单明了，内容如下：“前任张太：放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟，搞好自己。愿，天下无三。——张太。”广告一出，《南方都市报》和背后的广告商猜想迅速火了，火势蔓延之迅猛从微博的和微信朋友圈的疯狂转发讨论即可看出。广告中包括“你放手吧”、“输赢已定”、“搞好自己的女人”、“愿，天下无三”等话语，也被众多网民评价为挑战道德底线而引发热烈讨论。当天晚上20点08分，广东省工商局通过新浪官微发布通告，总的来说讲了三点：1.该广告为某产品的商业炒作；2.此广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》中不得含有“违背社会良好风尚”的规定；3.责令停止，启动立案。至于后面整个故事讲清楚的后续广告到底有没有，无人知道。工商禁令结束了一切。这是一个值得我们回味思考的现象，我们会疑惑，在注意力稀缺的今天，这个广告为什么会如此火爆？谁会选择做这样的广告？广告创意的底线在哪里？产生这样广告的深层次原因在哪里？媒体为何会刊登这样的广告？透过现象，我们来触摸“张太广告”本质。疑惑一：“张太广告”迅速火爆的原因在哪里？此次广告策划淋漓尽致的运用了整合营销传播精神。先由传统媒体发起，进而蔓延至网络舆论。目前且不论其后续效果如何（据闻后续还有七期），但首期即有如此爆光，从品牌的传播层面来说，已算成功。具体来说，成功依赖于以下两点：一是当今社会热门问题“小三”来制造话题；二是利用悬念引发了社会持续讨论，尤其是微博、微信等平台上迅速扩散。只不过在发布执行阶段，工商局的介入使得广告戛然而止，从另外一个角度来看，工商局此举也让本来已极具争议的话题更上一层楼。其实，本次南都“小三”的模式早在李奥贝纳的时代即已应用过。当时，有家新开酒吧地理位置不算很佳，如何让它一举成名让酒吧老板相当头痛。当时，一家广告公司就在一个人流量密集的户外打了个广告，大概意思是“***，我*月*日在**酒吧等你”，这个户外广告引发了大家的浓厚兴趣，从而让大家记住了这家酒吧的名