精辟的SNS分析.docVIP

开心网-让我不得不关注的SNS网站2008年08月22日 星期五 上午 01:22摘自 艾瑞网作者牟长青的博客专栏 - 艾瑞网新起来的几个SNS网站，我一直最讨厌的就是开心网初期被开心疯狂的邮件邀请，逼得我只有去注册，本以为注册了就可以解脱开心网的纠缠，结果开心网还默认好友动态邮件提醒的设置，继续对我进行骚扰虽然我到现在还是很讨厌开心网，但是开心网近期的发展，不得不让我另眼相看，让我不得不关注它-----------------------------------------------------------------??????? 开心网好像是5月初才推出来的一个新网站，但是在这短短2个多月的时间里，开心网的用户成几何的增长，一些第3方的数据，比如ALEXA排名，百度指数上涨幅度都特别的大开心网是我见到的第一个不靠花钱做广告，就主要依靠病毒营销口碑传播的手段，在短短时间把用户数做到这么的巨大可能一些SNS网站的人看到这里不服气，觉得我是在夸大了，那就先看看下面的数据当然你们也可以说这数据对方在作假但是说句心里话，真真假假行内人心里都很清楚的找了4个SNS网站和开心网做下数据比较，360圈和占座是做得相对早一点，海内和蚂蚁网也是近期推出的，但是网站推出的时间都比开心网早一：开心网的数据现状1：5个SNS网站ALEXA排名和中国排名比较?????? 通过图1大家可以看到，开心网在这5个SNS网站里，ALEXA的一周排名是最高的了在中国网站排名上，和360圈的距离也是最接近的只取一个第3方的网站排名怕公信力不够，所以我找了两个相对权威点的网站排名一起比较下行内人都知道，360圈是靠做了大量的广告才把用户数做上去的图1 2：5个SNS网站的百度指数比较???? 百度指数就更能说明问题，开心网已经遥遥领先其它4个SNS网站了2848，多少成名已久的网站，都还没达到这个指数，实在让人佩服图2二：开心网为何发展这么快终于开始说到本文的重点，看了开心网的数据现状后，我现在跟大家分析下，为何开心网能够在这么短的时间里，发展这么多的用户?????? 校内用户定位是学生，51的主要用户是低端网吧用户，360圈定位90后的小孩而开心网了？看开心网的名字就知道，是娱乐性质的SNS只要有娱乐的需求，都可以去开心网所以开心网一来的用户定位就很泛，也看得出开心网的野心很大就像IM里的QQ一样，什么样的用户都能在里面兼容，来者不拒??????? 其实现在很讳忌做用户定位太泛的网站，怕做不出特点，留不住人不知道大家有没有注意到，新推出的SNS网站里，只有开心网一出来，就有了10多个API的功能组件给用户选择在产品上很好的满足了不同用户的需求现在SNS网站里人气最旺的好友买卖游戏就是开心网率先推出的现在开心网又有个停车游戏受到了用户热烈的追捧比如我自己基本上不去开心网和好友做任何互动，但每天都还是要定时去开心网玩下停车游戏.我曾经也拉了好几个有注册开心网的IT朋友去海内注册，但是最后这些人还是选择继续在开心网为主正营，说明开心网对IT用户的粘性一样很强????? 光有丰富产品和明确的用户定位，也并不能吸引这么多用户开心网用户发展这么快，最关键的关键，是开心网把SNS网站最传统的病毒营销推广模式，做到了极致海内，校内，同样有MSN绑定，邮件邀请虽然他们是前辈，但是没开心网这后起之秀做得更细，更专业这也是开心网用户发展这么快的最关键的地方大家先来看看开心网的邀请界面，开心网和海内应该是率先进行QQ好友绑定的SNS网站，在校内网都还没看到但是开心网邀请的细节上，比海内有了进一步的延伸就是在通过链接邀请的细节上图4：（点击开心网链接邀请看到的界面）???????? 开心网针对用户不同生活圈里的好友，分别提供了不同的邀请代码潜意识的告诉用户，不管你身边的什么样的人都可以邀请进来但是比较遗憾的事，我分别试了下上面的几个不同的邀请链接，出现的邀请界面和内容是一样的我本以为开心网会根据用户不同的朋友展现不同的内容从这里也可以再次看出，开心网就是做大而泛的SNS网站，什么样的用户都希望拉进来，将娱乐进行到底3：产品功能和病毒营销体系的互相配合?????? 光有上面完善的病毒传播体系也并不是促使开心网用户快速发展的关键，更多的是因为病毒传播体系和产品功能的互相配合再好的传播体系，不能让用户主动的去使用，也是白搭??????? 开心网里最火的两个游戏朋友买卖和争车位，都有邀请好友注册提成的功能因为很多中国人在现实生活中满足不了自己，到了网上就有了强烈的虚荣心和好胜心就会疯狂的去邀请好友赚取提成，让自己有炫耀的资本这也是为什么中国网络游戏会这么火的原因，是同样的道理????????? 很多人就是这样经过多个好友的狂风暴雨的邮件轰炸，最终拜倒在了开心网的石榴裙下虽然很多人是很无奈的进