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神舟手机市场营销策划书神舟手机中国地区2014年度促销策划书组员：孙爱峰、金阳、殷志伟、孙康、班级：12策划 日期：2013年 12月 19日目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc288320207 第一部分 综合分析报告 HYPERLINK \l _Toc288320208 一、SWOT分析 HYPERLINK \l _Toc288320209 (一)优势 HYPERLINK \l _Toc288320210 （二）劣势 HYPERLINK \l _Toc288320213 二、市场状况分析 HYPERLINK \l _Toc288320214 （一）销售状况分析 HYPERLINK \l _Toc288320215 （二）竞争对手分析 HYPERLINK \l _Toc288320216 1.市场竞争格局 HYPERLINK \l _Toc288320217 2.主要竞争者分析 HYPERLINK \l _Toc288320218 （三）消费者分析 HYPERLINK \l _Toc288320219 1.神舟手机的个体分析——消费者购买行为 HYPERLINK \l _Toc288320220 2神舟手机的群体分析——消费者的市场分析 HYPERLINK \l _Toc288320221 （四）产品分析 HYPERLINK \l _Toc288320222 1.产品现状 HYPERLINK \l _Toc288320223 2.产品特点 HYPERLINK \l _Toc288320224 第二部分 促销策划方案 HYPERLINK \l _Toc288320225 一、方案背景 HYPERLINK \l _Toc288320226 二、促销方案 HYPERLINK \l _Toc288320227 （一）促销产品 HYPERLINK \l _Toc288320228 （二）促销对象 HYPERLINK \l _Toc288320229 （三）促销目标 HYPERLINK \l _Toc288320233 （四）促销主题 HYPERLINK \l _Toc288320234 （五）促销策略 HYPERLINK \l _Toc288320238 （六）促销方式 HYPERLINK \l _Toc288320239 (七)促销活动方案 HYPERLINK \l _Toc288320241 四、促销预算 第一部分 综合分析报告一、SWOT分析(一)优势1.品牌知名度高,品牌文化悠久 深圳市神舟电脑股份有限公司的前身是 HYPERLINK /view/195117.htm \t _blank 深圳市神舟电脑有限公司，成立于2001年，是一家IT( Information Technology)、IA(Information Application)为主业，以电脑技术开发为核心，集研发、生产、销售为一体的高科技企业。在12年的时间里，神舟电脑走过了一条从创立自有品牌的电脑整机，到实现自主研发生产高性能笔记本电脑、台式电脑、屏式电脑、LCD液晶显示器和液晶电视及其周边设备的稳步发展之路。神舟电脑总资产超过30亿元人民币，拥有深圳市神舟新锐电脑设备有限公司、昆山神舟电脑有限公司、深圳市神舟创新科技有限公司、深圳市新舟科技有限公司以及神舟电脑香港有限公司5家下属子公司。深圳市神舟电脑股份有限公司的总部位于深圳市龙岗区坂雪岗工业区，这一区域汇集了包括华为、 HYPERLINK /view/19359.htm \t _blank 富士康、神舟在内的多家大型IT企业，地理位置十分优越。2.拥有先进的工艺技术 技术神舟电脑的研发深入到板卡级，包括主机板、 HYPERLINK /view/1051.htm \t _blank 显示卡、驱动板、散热模组、结构模具等等，涉及 HYPERLINK /view/1437416.htm \t _blank 台式机、 HYPERLINK /view/5513.htm \t _blank 笔记本、 HYPERLINK /view/1594236.htm \t _blank 屏式电脑、 HYPERLINK /view/1472.htm \t _blank 液晶显示器等各个品类。强大的研发实力造就的创新速度，让神舟在行业内奔腾崛起。神舟电脑研发中心办公面积6000平方米，拥有研发人员330多人。在8年时间里，神舟电脑先后设立了板卡研发中心、系统研发中心、平板显示研发中心，并于2003年在深圳市政府的支持下建立了国内仅有的三个笔记本电脑研发中心之一，已成为具有