招贴广告的设计.ppt

视觉运动规律: 垂直线——引导视线作上下视觉流动 水平线——视线向左右的视觉流动 斜线——倾斜的视觉流动 矩形向四方发射 圆形——辐射状 三角形——随着顶角之方向使视线产生流动； 从大到小、从聚到散渐次排列——视线会按照排列方向流动。 三角形——随着顶角之方向使视线产生流动； 从大到小、从聚到散渐次排列——视线会按照排列方向流动。 如何安排视觉流程顺序 1、明确的视觉层次：有效与清晰地表达信息内容, 自然顺畅地接受并理解 2、合理的视觉流程顺序：确定各种视觉构成元素之间的关系及秩序，使之既具有美感又能使主题突出 构成的规则： 1、平衡——对称、非对称 2、视觉等级——视觉顺序 3、节奏——音乐性 4、统一性和多样性——相关性 招贴的设计构成一般应注意以下问题： 1、根据广告创意决定各构成要素在招贴上的比重 2、根据广告画面选择需要编排的内容 3、根据广告的重心关系决定主体的位置安排 4、确定文字和插图的大致比例关系，并决定各自应占有的恰当位置 5、确定画面整体布局的相互关系 6、考虑各构成要素之间的诱导关系 7、确定文字的大小写、排列、字距、行距等 （一）招贴广告的标题 招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。 1、吸引读者注意；2、是引导读者选择正确的购买方向；3、诱导读者阅读广告正文 直接性标题、间接性标题、综合性标题 直接性标题：将产品的主要情况和产品所带来的收益直截了当地告诉消费者 间接性标题：不直接点题，诱导读者看招贴广告正文 综合性标题：兼具两者特征 （二）招贴广告的正文 是标题的发挥，是对标题的详细解释，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。 （三）招贴广告的标语 又名“口号”，它是显示商品性质及企业风格、招贴主题的完整短句。具有连续性，易于上口，易于记忆。 1、强调对消费者有好处的标语 2、激励消费者采取购买行动的标语 招贴广告标语可以放在招贴版面的任何位置。如果放在注目位置，就可代替标题使用。招贴广告标语经反复使用，可成为“文字语言的商标” （四）招贴广告的品牌名和公司名 在招贴广告中，品牌名应位于较重要位置，而公司名一般都位于版面下方等较次要的位置上。为了整体版面的需要，公司地址、电话号码等其他要素可以安排在公司名下方或左右，使招贴广告版面主次分明、简洁统一和整齐美观． （五）招贴广告的商标 商标：商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。 （六）招贴广告的插图 插图在大多数招贴广告中比文案占据更多的位置，在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。 功能：吸注功能、看读功能和诱导功能。 表现方法：摄影插图、绘画插图、立体插图 （七）招贴广告的色彩 色彩决定画面的主调和气氛，色彩要服从于内容，色彩语言要求内 容形式高度统一 1、使消费者注意广告 2、完全忠实地反映人、景、物 3、能突出产品或广告内容的特殊部分 4、能表明销售魅力中的抽象质量 5、能使消费者第一眼看到广告就留下良好印象 6、能为产品、服务项目或广告主树立良好声誉 7、是能在消费者记忆里留下深刻视觉印象。 二、招贴广告的构成 构成：将文字、图像、图形、色彩等进行视觉统一设计，运用均衡、调和、视觉引导等构成原则进行组合设计。 视觉统一设计：设计者在设计时需考虑视觉流程、视觉规律 视觉流程：设计者利用视线移动规律，诱导读者的视线作左右流动、上下流动以及斜线的不稳定流动，通过编排设计，人为地产生最佳视觉流程，突出主要内容，以达到一定的视觉效果，准确传递信息。 ·象征主义（1880-1890） 法国出现了象征主义（symbolism）。它受到新艺术运动风格影响。象征主义招贴采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入作者的主管理念和情感，强调形象和色彩的象征性、隐喻性，形成了早期象征主义神秘、浪漫的特征。 表现主义（1905-1922） 20世纪初，德国和奥地利等国开始流行表现主义（Expressionism）。表现主义有抽象和具象之分。表现主义风格的招贴，注重主观意象和表现自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调、节奏和意境。 珂勒惠支 五、装饰艺术、现代主义与招贴的发展（1918-1945年） 装饰艺术（20世纪20-30年代） 装饰艺术不仅指一种设计风格，也指一种运动，追求奇特色彩和造型的语言，清晰的线条，流线型和对称形构成其图案的主要特征，反对古典主义的，灵感来自埃及等古代装饰风格、原始艺术、舞台艺术、汽车等，对招贴风格有着重要影响