青岛浮山新区海信静湖琅园整合传播战略推广的方案.pptVIP

目标客户分析 目标客户分析 目标客户分析 推广目的： 引起社会热点，吸引目标消费群看盘，进一步加强项目知名度,并使目标客户进一步了解项目情况,进而加深项目的关注程度,同时试探市场对项目的承接能力,再次积累客户;宣传新生活理念。 主 题：树立项目形象 第二阶段（公开发售期）2005年4月—2005年5月 推广策略及内容： 传媒广告 ＋ 多种活动 ＋ 现场展示 目的 集中兵力，临门一脚，刺激潜在买家落订 第二阶段（公开发售期）2005年4月—2005年5月 推广策略及内容： 全面包装，树立并巩固项目的鲜明形象； 宣传主题卖点； 软性宣传与硬广告并重； 以报纸为主，事件行销为辅（开盘、住交会期间加大版面） 运用多种宣传方式和途径（报纸、电视、楼书等）； 针对目标客户进行有效宣传，变潜在需求为有效需求； 第二阶段（公开发售期）2005年4月—2005年5月 平面表现： 版式新颖，有美感，阐释主题卖点更能打动人，表现项目亲水、 生态、健康、休闲、人文等主题。 软文表现： ? 《湖居生活，诗意栖居》 ? 《仁者乐山，智者乐水》 ? 《纵横繁华与宁静，为生活喝彩》 繁尘喧嚣中/寻一处静隅/仰望青色山峦/俯瞰水色鳞波/于波光艳影里/体验生活的至臻至美/静湖琅园/