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外国语言文学The Cognitive Analysis of Metaphor in English Commercial Advertisement
The of in CommercialAdvertisement
CognitiveAnalysisMetaphorEnglish
英语商业广告中隐喻的认知分析
摘 要
随着经济的发展，广告在沟通商品信息、引导消费者、促进商品销售中的
作用越来越大。现代广告设计不但诉诸于图像、声音、文字等媒介，更加注重隐
喻尤其新奇隐喻的应用。本文旨在从认知语言学理论视角，对广告中的隐喻进行
认知和功能分析，希望为广告的设计提供借鉴，进而达到预期的宣传目的。
隐喻的研究可以追溯到亚里士多德年代，不仅研究历史久，还涉及到心理学、
哲学、语言学、符号学、认知科学和人类学等多学科多角度。而相对于隐喻在其
他领域内悠久的研究背景，广告学界对隐喻的关注和研究只是近二十年的事情
(董芳，2008：23)。
本文采用了定性分析的方法，广告案例来自福布斯等英文杂志和网络资料。
第一章是论文选题意义、研究方法及论文结构；第二章是文献综述部分，回顾了
隐喻和广告的发展以及隐喻在广告中应用的相关研究概况；第三章是理论框架，
根据广告中源域和目标域的模态数将文中要研究的隐喻分为单模态隐喻和多模
态隐喻。鉴于Lakoff的概念隐喻理论主要讨论源域到目标域的一对一映射，归
类于单模态隐喻，并用Lakoff概念隐喻的三分类：结构隐喻、方位隐喻和实体
隐喻来分析广告中图画隐喻如何起到劝说和传递信息的功能，后者主要通过视觉
模态和听觉模态来实现，鉴于可操作性考虑，本文主要分析静态平面视觉隐喻，
即图文隐喻。图文隐喻的认知解读作者采用了Fauconnier的概念整合理论，他
在概念隐喻两个域——源域和目标域的基础上提出了四空间——两个输入域，一
个类属域和一个整合空间，并首次提出了曾创结构的概念。在整合中强调多模态
隐喻如何构建意义达到广告制作者的目的。第四章分析了隐喻在广告中应用的原
因以及理论与广告案例相结合进行具体的认知与功能分析；第五章介绍了论文研
究成果和不足， 并对之后研究提出建议。
关键词：商业广告：概念隐喻：概念整合：单模态隐喻：多模态隐喻
The of in Commercial
CognitiveAnalysisMetaphorEnglish
Advertisement
Abstract
Withthe of amuchmore
developmenteconomy,advertisementplays important
roleinspreadingproduct theconsumerandcommercial
information，guiding
advertisementnot resortstomedialike
promotion．Moderndesignonly pictures，
soundand attachestothe of novel
words，but applicationmetaphorespecially
thesisaimsto the andfunctionof in
metaphor．This analyzecognition metaphor
advertisementsintermsof this authorwants
theory．Inway,the
cognitivelinguistic
to areferencefo
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