长宁国际古典音乐节的的策划执行的方案.pptxVIP

休闲长宁 城市名片 长宁国际古典音乐节 Changning International Classical Music Festival Agenda Execution plan - 执行方案 Agenda 城市品牌传播顾问 Target – 目标 树虹桥绿色形象 造长宁休闲标杆 塑上海城市文化名片 建长三角文化中心 建高雅音乐文化品牌 通过举办高水准的国际古典音乐节，旨在挖掘精品城区·文明长宁的文化深度，塑造长宁的国际形象,成为上海的城市名片。同时,利用枢纽地形，推动上海乃至长三角城市文化发展。真正做到建高雅音乐品牌，树虹桥绿色形象，造长宁休闲标杆，塑上海城市文化名片，建长三角文化中心。 Agenda 城市品牌传播顾问 Execution plan - 执行方案 天 时 地 利 重视 — 文化产业成为国民经济支柱性产业，受地方政府重视。 稀缺 — 中国户外高端古典音乐节几近于无 合宜 — 虹桥绿地是天然宜人的户外演出场所 匹配 — 长宁位于“Y”型交汇点上，已成为连接上海及长三角文化交流的枢纽地带 人 和 资源 —传播、执行、客源、演出、招商……资源整合 心齐 — 项目各界目标一致，众志成城 Background –背景 Background –背景：受众分析 年龄区间18-30岁 ，多未婚 学历多以专科/本科为主，职业以学生居多，月入区间2000-5000元居多，偶尔观看艺术演出 性格特征： 摇滚乐迷是“天生反叛者”，责任感较少并且情绪不稳定。流行音乐爱好者则传统、镇定、善于与人交往，不过缺乏知识与智慧。爵士乐发烧友则通常想象力丰富、爱好自由和平、天性友好。 近三年长宁区财政收入总量稳定在上海市中心城区前三位。 区域内，拥有上海最大的高标准涉外住宅区—古北新区，建有1600多幢花园别墅，上海市1/3外国领事馆和50%外交官的官邸，成为沪上外籍人士聚居之地。 常住居民文化修养较高，收入水平在全市名列前茅，是企业中高级管理人员热衷居住地。 生活方式：具有一定品味，强调家庭、教育、财富等方面积累，有观看艺术演出习惯，注重演出品质，追逐高雅文化。 长宁区位特征： 流行音乐适应人群： 年龄区间28-55岁 ，多已婚 学历多为本科以上，职业以管理层或专业人士居多，月入多为5000元以上，较高文化修养 性格特征： 安静、友好、责任心强、聪明，有独立见解，喜怀旧等 （轻）古典音乐适应人群： 数据来源：样本抽样及剑桥大学社会与发展心理学系博士贾森·伦特弗劳 关于音乐喜好的研究报告 Background –背景：世界趋势 全球户外音乐节呈现多元、复合、开放等趋势，流行与古典两翼齐飞 流行音乐类型 伍德斯托克音乐节-美国 蒙特里国际流行音乐节-美国 蒙投爵士音乐节-瑞士 格拉斯顿伯里音乐节-英国 雷丁音乐节-英国 洛斯基尔德音乐节-丹麦 富士摇滚音乐节-日本 …… （轻）古典音乐类型 琉森音乐节-瑞士 柏林森林音乐会-德国 奥地利萨尔茨堡音乐节-奥地利 拜罗伊特音乐节-德国 纽约中央公园交响音乐会-美国 海德公园夏季逍遥音乐会-英国 温哥华鹿湖户外音乐会-加拿大 …… Background –背景：中国现状 中国户外音乐节呈现单向、集中、北重南轻等现状，高雅音乐缺口较大 流行音乐类型 草莓音乐节-北京 迷笛音乐节-北京 张家界国际乡村音乐周-湖南 常州穿越爱音乐节-江苏 KAMA LOVE音乐节-北京 长沙橘洲音乐节-湖南 热波（沙滩）音乐节-上海 …… （轻）古典音乐类型 北京森林音乐节-北京 逍遥音乐之旅-北京 缺 缺 缺 Background –背景：民众需求 201201-06上音演出列表 七弦雅集——国乐立方系列音乐会 爵士群“音”会——迎新春专场 “乐祥龙年”新春音乐会弦•舞探戈——赵静大提琴与手风琴2012新春音乐会 山楂树——俄罗斯歌曲合唱音乐会 星期广播音乐会——黑白键上的拉丁舞 爵士群“音”会——L. O. V. E 情人节专场 交响情人梦——宋思衡多媒体钢琴音乐会2012情人节特别版 芭芭拉•邦妮心中的格里格 星期广播音乐会——古典也卡通 穿越巴洛克——丹尼尔•霍普小提琴音乐会 双雄会——布赫宾德演绎贝多芬 大卫·葛瑞特《摇滚交响曲》音乐会 博比•麦克费林上海音乐会 弦在烧——国乐立方系列音乐会 花样年华——上海老歌专场 德国弗莱堡巴洛克古乐团音乐会 七层面纱之舞 无限动2012——赵磊二胡与乐队音乐会 201201-06上音演出列表 丝路——国乐立方系列音乐会 维也纳的肖邦 爵士群“音”会——复活节专场 菊次郎的夏天——久石让钢琴曲龙猫乐队梦幻之旅演奏会 爵士群“音”会——母亲节专场 大师与经典系列5“天籁之声” 弦动——国乐立方系列音乐会 小豆豆音乐会——献给儿