多模态隐喻的挽劝功能——以平面商业广告为例.pdfVIP

多模态隐喻的劝说功能——以平面商业广告为例 摘要 隐喻作为一种思维方式普遍存在于人们的日常交际中，而平面广告里的隐喻 通常以图像和文字模态共同呈现，是类多模态隐喻。它通过引导受众参与多模态 隐喻的识解来达到隐性说服的目的。 本文以认知语用为研究视角，构建了多模态隐喻的劝说模式，旨在探索隐喻 的多模态表征方式，劝说功能的实现途径，以及人类认知、情感体验和文化语境 对劝说功能的制约作用。本研究的语料源于国内外著名产品的官方网站，并通过 隐喻辨认法筛选而来。根据图、文模态间映射关系，该多模态隐喻被分为三类： 跨模态、单模态和多模态映射。 研究发现隐喻思维可以图、文模态共同表征，且源域和标域都可以是实体。 图像模态在具体产品广告中，直接或转喻性地呈现广告产品(通常为隐喻的标域) 及其源域；在抽象产品广告中，只呈现其源域；而文字模态在两类广告中既可单 独呈现，也可同时呈现源域和标域。其次，在文化语境制约下，隐喻的认知和情 感功能相互作用，共同实现劝说：高卷入度的认知产生积极的情感体验，而情感 偏好又反作用于认知，形成相应的评价态度。此外，本文通过中英两种语料的对 比，发现多模态隐喻的劝说功能具有一定的普遍性，且很大程度上都受制于语境 性、自然观、信仰和习俗的差异。 关键词：多模态隐喻；劝说功能；平面商业广告 CONTENTS ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………ii 摘要…………………………………………………………………………………。iii Listof Figures………………………………………………………………………………………………．vii One Chapter Introduction……………………………………………………………………………1 1．1Rationaleforthe Study………………．…………………………………………………………1 1．2 ofThis Objectives Study…………………………………………………………．．……………3 1．3Structureofthe Thesis…………………………………………………………………………．．4 Two Literature Chapter Review……………………………………………………………………6 2．1OverviewofStudieson in MetaphorAdvertising Language…………………6 2．1．1From Rhetorical Angle…………………………………………………………………7 2．1．2 From PragmaticAngle…………………………………………………………………．7 2．1．3From CognitiveAngle…………………………………………………………………．9 2．2Overviewof StudiesonMultimodal Cognitive 0 Metaphor………………………．．1 2．2．1 FromMono-modaltoMultimodal 1 Metaphor…………………………………1 2