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浅析时尚刊物服装平面广告功能 　　摘要：时尚刊物是以传播消费文化为主导，涉及服装、美容、情感、旅游、生活等都市生活领域，具有引导生活品位享受和价位作用，并且似乎有意在模糊广告和内容的界限。服装平面广告将时尚刊物作为重要载体，各类时尚刊物中的服装广告更是数不胜数。这些广告以指导消费为主，并使受众者不自觉地在模仿时尚刊物为他们塑造的现代形象，时尚刊物服装广告成为消费与消费市场的桥梁，在改变受众的消费观念和消费方式同时，也改变了生活方式与理念。将服装理念和服装产品传播给公众的过程中，时尚刊物功能更是显而易见。 　　关键词：时尚刊物；服装；平面广告；功能 　　时尚刊物服装广告是通过受众者的视觉达到营销的目的。服装视觉营销是分批将服装产品、形象或者概念、通过视觉的传媒的可视图形，而非听闻媒体进行展示，以此达到最终销售服装的目的。服装视觉营销不是一定要销售出陈列的服装或待销的服装，其实它是力图使受众者相信商品的价值、销售的地方、隐藏在服装之后的品牌与所属的服装企业等等。在众多的广告媒体中，刊物也许并不是现在广告媒体中最先进和广告商最喜欢的媒体，但它却仍然是服装广告的首要选择。当今，各种各样种类繁多的时尚刊物布满了书店、书刊亭、公共场所，国内外的时尚刊物更是令人眼花缭乱。国外针对消费者的时尚刊物有：《ELLE》《VOGUE》《MARIE CLAIRE》《COSMOPOLITAN》等；在国内，各类时尚刊物也不断的频频登场，如《瑞丽》《时尚》《世界时装之苑》《风采》《服饰与美容》等等。时尚刊物从需求的角度分成两类：一类是针对消费者，当然服装业界人士也阅读这一类杂志，但主体目标是关注时尚消费者，另一类是宣传广告刊物、搭配手册等，其目标是服装业的设计师、销售人员、制造商、时装顾问以及厂家代表。如今时尚刊物服装广告各项功能为服装业的繁荣和可持续发展发挥良好的作用。 　　1形象宣传功能 　　时尚刊物中的服装广告是一种经济行为，它是区别于服装展示和艺术活动显要特征的，并随着现代市场发展日益完善的。在特定的市场、结构、法规中进行独特的设计。时尚刊物投入服装广告就是为了更加积极的传播信息，扩大影响，通过时尚刊物宣传相关的最新信息，提高信息的注意价值，将具有积极意义的信息在第一时间有效的传播，引导消费时尚。品牌理念和企业形象是视觉营销所展现的内容，在一般的情况下这些内容都是非常抽象，这就需要借助于形象的图像和语言加以阐述。时尚刊物恰恰从一个侧面可以展示服装品牌的代言人，以及该品牌在某一阶段新品的特色、特点、营销理念和经营方式。形象的树立包括两个方面：一方面要给受众者一个直观的感受，必须将产品的特点、内涵、价值等形象地展现在受众者的面前；另一方面是在前面的基础之上，受众者根据自身的理解，并通过已形成的认识体验和情感，通过联想获得对产品品牌的概括理解，做出自己的判断与评价，从而引起消费者的购买动机。时尚刊物服装广告进行形象宣传的方式主要体现在以下几个方面：（1）专营店设立时尚刊物阅读区宣传企业形象。目前，许多服装专营店会在店堂一侧开辟一块特定区域，放置与所经营服装品牌相关时尚刊物或服装款式搭配手册等，供前来的消费者和代理商观看，宣传当季的新产品和企业文化动态。这个区域既是一个点缀的亮点，也可以直观的看到服装品牌所要传达推广该服装企业的品牌的形象，使消费者感受到该品牌的理念信息，促进服装营销。（2）多场合设立时尚刊物，扩大受众人群。除了书店、报刊亭等刊物出售外，还在酒店、医院、机场、火车等人流量充足公共场所设置区域摆放时尚刊物，以此来扩大受众面，最大限度来宣传品牌的理念信息，提升服装产品的知名度，时尚刊物服装广告形象与品牌的保持一致性。通常销售点的空间内外的装饰设计、专营店的门头、背景、橱窗设计要与时尚刊物形象宣传保持一致。时尚刊物及服装搭配手册等陈列在专营店的特定区域内，既可加深消费者对该品牌的认知度，也便于服装企业统一进行品牌形象的管理。 　　2商贸功能 　　从设计师、生产商、零售商到有流行时尚意识的消费者，时尚刊物有助于形成对流行的直观权威的表达，成为一种促销的有利方式。促销是所有把商品信息从生产商传递给消费者的一种行为，这种行为是服装行业中的设计和销售者所需要的。在众多促销活动中最主要活动――服装广告。时尚刊物在承担着服装业行业主与消费者之间桥梁和相互沟通的角色，通过时尚刊物中服装广告，借助于广告设计创意、各种表现技法等手段赋予广告生命力，吸引受众者，唤起他们对广告内容的兴趣，实现传递信息、宣传产品，树立形象，提升品牌地位。通过广告的设计，能够使受众者产生与自己生活方式和审美情趣联想在一起，只要消费者发现适合自身的服装形象，就会产生一种模仿与尝试的愿望，产生购买的行为。 　　3传递信息功能 　　时尚刊物本就是传递当下最新信息的媒体之一。如最新时装流行趋势、