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陕西旅游纪念品开发及营销 　　【摘 要】 本文概述了陕西旅游商品销售市场现状，分析了陕西旅游商品开发销售存在的问题，提出了解决策略：设计具有地方特色的旅游纪念品；保护旅游纪念品知识产权和专利；规范旅游纪念品市场销售渠道；加大本地特色品牌的宣传工作；重视发展旅游媒介的作用。 　　【关键词】 旅游消费；旅游商品；旅游纪念品 　　旅游纪念品是指游客在旅游地购买的富有地域特色并让人铭记于心的工艺礼品，已成为旅游地区旅游资源不可或缺的组成部分。当下，在一些旅游业发展繁荣、迅速的国家和地区，销售旅游纪念品的收入将近能占到旅游总收入的50%，全球旅游购物的平均水平大概在35%，而我国旅游行业该比例还比较低。我国作为全球五大旅游国之一，要全面提高我国旅游业的经济效益，则需努力挖掘旅游产品的开发潜力，促进我国旅游纪念品的快速发展。 　　陕西省地处我国西北部，自然风光独特，再加上悠久的历史文化，旅游资源丰富。陕西旅游业自改革开放以来发展迅速，并取得了辉煌成就。但是纵观陕西省旅游业经济发展系统，不难发现，纵然全省旅游业蓬勃发展，但旅游纪念品销售市场却不甚理想，据了解，全省旅游纪念品销售收入只占全省旅游总收入的20%左右，旅游纪念品市场还存在极大的开发潜力。本文就陕西省旅游纪念品消费市场的统计分析，对深度创意团队关于旅游市场中纪念品销售情况的调查结果进行总结，旨在深入了解陕西省旅游纪念品现状，寻找影响旅