语言运用宣传语的拟写.pptVIP

* * 语言运用专题 学写宣传语 1 请拟一条以“孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20字之间）?? 2 为了配合招生工作，请你为“西川中学”拟一则广告。 你我都有父母，人人皆会年老。? 孝敬父母是我们的责任， 尊敬老人提升自己人品。? 我们没有理由不爱父母， 我们没有理由不尊老人。? 编拟技巧: 我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟 方法： （一）、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 。 1、对偶 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 真情流淌，血脉相通 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 2、双关 利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。 说好普通话，‘知音’遍华夏” 利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 又如：雪碧——服从你的渴望； 英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。 美的电扇的风是吹出来的。 3、对比 献出的血有限，献出的爱无限 鲜血诚宝贵，救人品更高 好人献上一滴血，病者除却万分忧 通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， 4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。 如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了--------- “但愿人长久，热血注心田”是化用---------- 这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播 ； 5、比喻  如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”， “普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”， “普通话——人类沟通的桥梁； 普通话——人类智慧的结晶”等 形象生动地说明了各自的作用。 6、设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中” “你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！” 构思新颖，提问巧妙，发人深省。 （二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。 如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家” “讲好普通话，朋友遍天下” “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话” “无偿献血，用爱心为生命加油！” 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境 （三）、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。 如“说好普通话，方便你我他”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱” “你血输在我身，你情溶入我心” 这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。 （四）、字词巧排 通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。  上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。。 练习 ? 根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。?（1）.（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。?（2）.（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。?（3）.（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。? （1）.我们微笑着走进这片多情的土地? 信心百倍?精神抖擞?奥运赛场勇争第一?（2）.北京拥抱你? 古老的民族永远为你喝彩?