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英文广告中形容词特点 　　【摘 要】随着广告业的发展，在广告中所使用的英语逐渐有别于普通语言，形成自己独特的特征。资料显示，在英文广告语中通常会大量使用形容词。本文将从以下三个方面来谈论广告英语中形容词的特点：一，多使用褒义性的形容词；二，使用比较级和最高级；三，有性别差异。此外，本文还将根据广告心理学、广告语言学以及词汇学的理论对广告英语中形容词的特点做进一步分析和研究。 　　【关键词】广告英语；形容词；广告心理学；广告语言学；词汇学 　　广告的功能是向消费者传递有关产品的信息，并且激发消费者的购买欲望。广告必须在有限的时间和空间内展示产品的各种性能以及质量。因此，在广告中往往大量使用形容词，从而直接呈现和描述产品的质量。英文广告语中所使用的形容词主要有如下几个特点： 　　一、多使用褒义性的形容词 　　英文广告中大量的使用了褒义性的形容词，旨在为产品树立良好的形象，赢得声誉。 　　根据舒永平（2010）的广告心理学的理论，感觉是沟通人与世界的桥梁。人类所有的对世界的直觉、理解以及判断都是建立在感觉基础上的。在购买的过程中，消费者首先建立对产品的感觉。然后根据最开始的感觉，再进行分析、判断，直到做出最后的决定是否购买。因此，对于广告来说最重要的就是让消费者对产品产生良好的感觉。只有首先让消费者在感觉上接受产品，进而才能使他们愿意去进一步了解产品然后决定是否购买。广告中大量褒义性形容词的使用正是促使消费者对产品建立良好的感觉和印象。 　　世界著名语言学家G. N. Leech （1966） 总结了21个英文广告中最常用的单词，它们是 　　（1）new，（2）crisp，（3）good，（4）better，（5）best，（6）fine，（7）free，（8）big，（9）fresh， 　　（10）great，（11）delicious，（12）real，（13）full，（14）sure，（15）easy，（16）bright，（17）clean， （18）extra，（19）safe，（20）special，（21）rich. 　　这些单词都可以直接的体现出产品的性能优良，例如“美味的”、“容易的”、“明亮的”等，使消费者对产品产生良好的感觉，从而打动消费者，勾起其购买欲望。 　　下面是一些英文广告语中的具体实例： 　　（1） Good to the last drop. （Maxwell coffee） 　　（2） Wheat Thins-Tastes good. Feels Good. （Wheat Thins Oatmeal） 　　（3） No business too small. No problems too big. （IBM ） 　　前两则广告都使用了“good”这个单词直接描述了产品的味道，给消费者留下空间来畅想产品的味道到底是如何好。第三则IBM公司的广告“没有太小的生意，没有太大的困难”，展现了其产品良好的质量以及认真负责的服务态度。 　　二、使用比较级和最高级 　　广告的设计者大多倾向于使用形容词比较级和最高级的形式。很多词例如“better”、“best”、“higher”、“easier”在英文广告中频繁的出现。事实上，它们的产品质量并不一定是真的比其他同类产品好，其言下之意旨在强调自己产品的特性。 　　这种现象可以用Greg Carlson 和 Julie Sedivy’s（2012， P96）的“貌似事实的真相”理论来解释。“貌似事实的真相”（truthiness）这个词成为2005年度流行词汇，由喜剧演员斯蒂芬?科尔伯特首次使用，后来学者Greg Carlson和Julie Sedivy将其运用于广告设计和分析中。“貌似事实的真相”指的是来自内心的感觉，而不是经过深思熟虑之后获得的真实感。而这一现象又是“边缘思维”的结果。边缘思维指的是一种不需要认真分析就能够进行的思考方式，可以说是一种看见显而易见的信号后根据长期反复积累的经验做出的直觉反应。Greg Carlson还指出当人们面对大量信息的时候往往更倾向于进行边缘思维。 　　这个理论作为一种广告设计的策略被广泛地应用。在英文广告中形容词比较级和最高级的使用就是这一理论的体现。一般情况下，在英文广告的形容词比较级中常常省略比较结构的后半部分。下面以印度某品牌汽车的广告语进行具体分析。 　　Finish the job in less time， with less fuel and less noise. 　　这则广告描述了该品牌汽车的质量：高性能和低噪音；同时通过运用比较级，它还在消费者心里产生了一种“貌似事实的真相”：此品牌汽车比别的汽车燃油和噪音少，这个品牌的汽车比别的汽车好。现在社会，人们被大量的广告信息所包围，因此在日常生活中面对