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浅谈新媒体语境下展示设计 　　摘要：近几年，信息技术的快速发展，新媒体传播的不断更新，影响着在这一大环境下的展示设计发展。本文通过分析新媒体的特征、发展趋势以及与传统形式的区别，指出在新媒体语境下，展示设计的全新特征及多样化的表现形式。 　　关键词：新媒体 展示设计 数字化 　　【中图分类号】G206 　　一、 新媒体语境下展示设计的新概念 　　展示设计是运用艺术设计的语言，在特定的空间和时间范围内，通过空间与平面的创造，使其产生独具特色的空间范围，使其有主题宣传的意图，观众参与其中，达到沟通目的的综合艺术设计表现形式。 　　1851年英国万国博览会的水晶宫馆，开启了现代展示设计的开端，到目前为止经历了150多年的发展变革。从最初的商品交换集市到现在的大众传播模式，展示设计正在以直接的传播性和敏感的社会文化成为科学与艺术的试验场。例如对展示设计产生深刻的影响的德国包豪斯，荷兰风格派设计运功和俄国的构成主义。这些都对展示设计的发展起到了至关重要的作用。 　　正如赫伯特?拜耶语所说：“展示设计已经发展成为一门新的学科，作为大众传播与集体努力和影响的力量与多种媒体的顶点。视觉（形象）传播的整合方式组成了一种引人注目的复杂体；语言作为形象的印刷（载体），图片、绘画、照片、雕塑物、材料和外表、色彩、光线、运动、影片，图表等都是作为符号象征，所有有形的与心理的方法运用产生了展示设计的强化核心设计词汇。”由此可见展示设计的多重性与丰富性。 　　新媒体时代展示设计的数字化才刚刚起步，它的理论探索特刚开始，对于新媒体语境下展示设计的数字化概念，不同的血液也有着不同的说法，因此，暂时也没有一个准确定义。 　　二、 新媒体语境下展示设计的新特征 　　新媒体艺术是伴随着新媒体技术的成熟而逐渐从传统艺术中发展而来的，所以新媒体艺术在表现形态和形式构建上与传统艺术有着不可分割的联系。但作为新型的艺术形式，新媒体艺术还是具有与传统艺术形式不尽相同的基本特征。 　　首先，多媒体以其载体的多样性、交互性操作等特点改变了传统展示图片、展柜的呆板枯燥。如今多媒体技术的迅速发展以及多媒体系统的应用已渗透到人类生活的各个领域，如教育、娱乐、艺术、图书、通讯等。其中，运用最多最为广泛的项目招标“多媒体讲解”使讲述者能够更方便快捷的表达自己的想法，完成项目的讲解。由此也可见这种内容丰富、条理清晰、图文生动的新媒体形式具有更强的说服力。 　　其次，多媒体的互动性也为用户与计算机的多种信息媒体进行交互操作提供了便捷，从而也成为用户有效地控制和使用信息的重要手段。如今，像银行、商场及公共场合中所安置的多媒体电子触摸屏更是大大的方便了人们的生活，也为新媒体语境下的展示发展奠定了基础。 　　另外，以虚拟现实技术为基础，与虚拟仿真、幻影成像、建筑动画、环幕投影等科技相结合所创造出的丰富多样的展示方式也逐步走入人们的日常生活。如Diciti数字北京用逼真的三维城市为客户呈现一个真实的北京，其中收录了共有12000多家餐厅、3400多家酒店、7700家购物中心和3200家娱乐休闲场所，凡是本地生活所需的服务信息在这里都可以找到。人们还可以用人视漫游等多种交互方式更加详细的了解搜索地点的真实情况，从而人们360度全方位体验“虚拟现实”的乐趣。 　　三、 新媒体语境下展示设计的传统形式的区别 　　现在展示形式、展示手段趋于多样化，展示设计的发展趋势也由平面转向立体动态的形式。包豪斯成员赫伯特?拜耶在展示设计中确立了“展示的作品不是挂在展墙上的平面，展览的整体应该通过设计创造成为一种动态的展示体验，即展览的视觉传达方式不是点状的、片段的，而是线性的，连续运动的。①”这一原则。由此也可见，传统展示多采用的是静态展示，而新媒体语境下的展示设计则多采用互动式、情景式等方式，这让参观者不仅能触摸、操作展品，还可以参与互动，让参观者直接的了解展品的功能特点，有效的调动了参观者的积极性与参与性，从而使展示取得更好的效果。 　　当代展示设计，注重以人为本②，以提高整体的服务理念和服务质量，强调硬件设施的合理、软件到位和人性化的服务为宗旨。从选择良好的展示环境、时间和地点是否完整便利，到餐饮、电信、金融等设施服务是否齐全，从空间布局合理的到游览路线的合理性，灯光、音响、陈列的科学性等，这些展示活动全面的为参观者提供了人性化服务。 　　首先，从产品设计工具来讲，传统设计师是靠手工来实现的，设计要借助于各种劳动工具。这些工具都很直观，可以触摸看见。然而在新媒体时代，三维虚拟成像技术的产生和发展代替了大量的实物展示，它解决了许多无实物或者实物不能实施这一重大问题，它的出现也大大地节省了空间、材料、运输等人力和物质资源。与此同时，它还可以在一个有限的面积内变化出许多不同的空间，让观众在一个弹丸之地也能获得多种体验。