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网络文化视角下电子书刊编辑方式创新研究 　　摘要： 　　网络文化的多元特征使电子书刊在编辑方式上更趋于大众化，其编辑方式既要迎合读者欣赏品位、吸引广告商，又要极力张扬个性。编辑可以充分发挥自己的创造力与想象力，可更多地给读者提供个性化选择。电子书刊这种对个性的强调与大众审美行为的统一，正是其最终编辑效果与最佳商业价值的统一。 　　关键词： 　　网络文化 电子书刊 编辑方式 商业价值 　　2006年以来，我国电子书刊发展迅速，其吸引眼球的视觉设计、优美动听的音乐，升级了读者的视听体验。与传统纸媒相比，电子书刊没有刊号的限制，也不需要印刷，发行成本也相对廉价，电子书刊的这些优势使其迅速成为一种流行的大众传播媒介。 　　一方面，电子书刊这种将多种媒体元素结合起来，多方位地组织编排内容，贴近了网络时代、电子时代的读者需求，也给读者提供更多的认知渠道。随着电子书刊行业的逐渐成熟和完善，其编辑方式也在不断满足读者、广告商更深层次的诉求，实现了对传统的超越――其版面的动态化要求打破以往的编辑、发行和传播方式。 　　另一方面，网络文化具有平等、虚拟、开放、多元、弱可控和商业性，而这些特征使得电子书刊在编辑方面不得不综合考虑，比如对受众的细分、广告商的分析等等。一份没有读者、吸引不了广告商的电子书刊便没有多大价值。所以，在网络文化大染缸中电子书刊在编辑方式与版面设计上多趋向于大众化，既要迎合读者欣赏品位、吸引广告商，又要极力张扬个性。在电子书刊的编辑过程中，编辑可以充分发挥自己的创造力与想象力更多地给读者提供个性化选择。电子书刊这种对个性的强调与大众审美行为的统一，正是其最终编辑效果与最佳商业价值的统一。[1] 　　尽管我国电子书刊的兴起从时间上来看并不久，但这个行业才刚起步就以超乎想象的速度进入了一个产业整合的高速发展阶段。当然，对这一新的媒介与新兴产业来说，其未来的发展之路绝不会一帆风顺。 　　一、电子书刊内容的编辑创新：大众文化与精英文化交融 　　从理论层面，与传统的书刊相比，电子书刊具有十分强大的信息传播潜力，但目前国内电子书刊的发展仍存在诸多问题，如原创性的内容乏善可陈、没有建立起健全的采编体系等，不仅造成了资源的浪费，也误导了网民对电子书刊的认识。毋庸置疑，即使是在大众化的网络时代，电子书刊的内容仍是其核心价值，更是其编辑方式创新的关键。在这个新媒介不断涌现的时代，媒介载体的表现形式千变万化，只有专注于内容建设，实现书刊的市场细分和专业化发展，才能发挥电子书刊的相对优势。 　　回顾传媒的发展历史，不难发现所有新媒介在产生之初往往都存在形式大于内容的问题，甚至是“旧媒体的降格形式”（麦克卢汉）。[2]在渠道过剩的媒体竞争时代，文化和经济的重心正在加速转移，对受众群体的细分化传播是未来媒体发展的大势所趋，目前电子书刊的目标受众主要是青年读者，该群体兴趣广泛，既关心主流热点，又对一些非主流的内容感兴趣，鉴于电子书刊的受众群体特征以及网络文化的大众化特征，创新电子书刊的内容是最根本的出路，而要做到内容编辑的创新，则必须注重以下几个方面的建设： 　　首先，由于电子书刊在内容的编辑上要凸显网络媒体的特点，因此，书刊编辑就应根据网媒的特点去策划书刊选题、筛选内容，同时在书刊内容的编辑手法、文章结构、语言风格上也应独树一帜，体现电子书刊的风格。在具体的内容选择上，从电子书刊的主要受众群体（主要是青年读者）来看，可倾向于娱乐和休闲，但是作为书刊，其体现的内涵仍应是一种精英文化，这也是电子书刊区别于普通网页的最显著之处，因而，在内容的编辑上应当适当地增加一些高科技含量的文章或深度报道的文章，这样才能在一定程度上提高电子书刊的自身品位。[3] 　　其次，应建立健全电子书刊的采编体系。在当前电子书刊的采编系统的架构上建立起一支健全的、专业化的采编队伍。就目前来看，由于电子书刊专业记者稀缺，因而既要提升现有记者的专业素质，也应加速培养一批在一些高端的、专业性强的领域能够提出精彩的技术分析视角的优秀采编人员。 　　再次，在某种程度上，电子书刊的内容与版面设计是创意理念与情感思想最直观的体现。电子书刊的内容与版面设计在最大程度迎合读者欣赏品位的同时，也要极力张扬个性。通常越是具有创意的内容与越是个性化的设计越能赢得读者的喜爱。电子书刊内容和版面设计对个性的强调与大众审美行为是辩证统一的，这种大众文化与精英文化的融合，也正是电子书刊内容与版面设计追求的最终效果。 　　二、电子书刊整体效果的提升：传统文化与现代文化融合 　　发展电子书刊需要的不仅仅是在内容上的创新，而且还要对电子书刊与传统书刊在版面编排、整体设计、稿件选择等方面进行比较分析。[4]作为一种新兴的传播媒介，电子书刊在编辑效果上既要有传统文化的体现，也要有现代文化的渗入，做到新旧文化的交融，因而，在电