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微博时代电视媒体应对 　　摘要：面对微博的迅猛发展之势，电视媒体要借用微博平台发展自己，拓展创作空间，实现电视媒体的渗透和延伸，需做到以下五点：树立品牌，强化电视正统形象；探索微博传播规律，提高舆论引导能力；借用微博获取选题，进行深度报道；挖掘微博资讯，创新节目样式；加强互动，激发公众的参与意识。　　关键词：微博　电视媒体　应对　　微博因其即时、个性化的服务受到网民的极力热捧。据中国互联网络信息中心第29次报告，截至2011年年底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年年底增长了296.0％，网民使用率为48.7％。而手机微博，2011年的使用率同比增加了23个百分点，也是增长幅度最高的手机应用。可以说2011年是微博的快速成长和应用年。　　微博的井喷式发展，得益于微博对碎片时间的应用，最主要的原因是传播方式的改变。一位“布衣贺寅宇”的新浪博友曾这样形容新浪微博：如果你有超过一千万的粉丝，你是省级电视台；如果你有超过一亿的粉丝，你就是CCTV。微博在大众眼里，就是各式各样媒体的组合。　　传统的群雄逐鹿、你死我活的竞争秩序，并不适合描述微博和传统媒体的关系。微博的出现并不意味着扼杀和消灭传统媒体，传统媒体在公共事件中与微博互动，可借用微博来实现渗透和延伸，实现技术手段和时效性上的完善。面对微博的如此迅猛发展之势，广电媒体应在巩固优势的基础上，积极借用微博平台发展自己，拓展广电媒体创作空间。　　一、树立品牌，强化电视正统形象　　微博所传达出来的海量信息中，充斥着大量虚假和无意义信息，正是这些内容导致微博信息泛滥。据调查，在Twitter上传播的内容，40.55％属于“我在吃三明治”之类的无意义信息，80％以上属于个人琐事。伴随着良莠不齐、真假难辨的传播内容，选择什么、相信谁，成为微博“碎片化”时代的难题。　　电视传媒当之无愧是当今传媒生态圈的王者，无论是受众规模、接触时间还是可信度，相对应其他类别的媒介都具有明显的优势。电视媒体是党和人民的喉舌，按照行政管理体制设置，相对于其他媒体，在掌握信息资源上较为全面，在信息审核机制上较为严格，在发布信息的权威性和准确度方面可靠可信，是我国重要的新闻传播机构，是公众获取信息的重要渠道。电视媒体应充分发挥自己的权威优势，合理利用微博信息发布海量和及时的优势，将微博作为自己占领信息新领域和获取新闻素材的重要平台，并对其中的信息进行筛选，对有价值的信息进行深入挖掘、及时报道，在直观度、广度、深度和可信度上下工夫。这不仅可以发挥微博信息覆盖广泛的优势，更可以强化电视媒体公信力和正统感。　　媒体可以通过微博宣传形象。电视媒体要建立官方微博，安排专人(团队)管理。传播内容要正式，必须发布最新动态，信息尽量多样化，辅以图片、视频等多媒体信息。同时，微博信息每天都要有规律更新，合理设置标签，获取高质量粉丝。由于电视媒体自身的传播力和公众一贯的认同感，遇到突发事件时粉丝们一定会首先关注电视官方微博。如果想要知道后续报道，深入了解事件背景等一定会爱屋及乌，找到相应的电视频道。如辽宁卫视《第一时间》，2010年开通微博后，收视率得到有效提升。同时《第一时间》通过微博平台向市民征集新闻线索，尤其是当提供的新闻线索被采纳时，更能激起市民收看电视频道的热情。电视栏目和微博粉丝良性互动，从而提升了电视节目的收视率。　　二、探索微博传播规律，提高舆论引导能力　　意见领袖通常是指在虚拟化、网络化人际传播中时常为他人提供第一手信息、倾向性意见和权威性评论，因而对沉默的大多数施加引导性影响的“活跃分子”，是大众传媒在信息传播和扩散形成过程中重要的中介环节。由他们将信息选择性地扩散给受众，从而形成信息传递的两级传播，造成轰动效应。　　众多微博用户网络舆论的形成越来越具有组织性。理论上讲，每个微博用户都可在短时间内制造网络热点，掀起网络热潮，成为意见领袖。实际上，通过对新浪微博的观察与统计发现，微博使得草根的声音得以放大，但真正被成倍放大的还是精英话语。这就需要传统电视媒体担起社会责任，积极挖掘、培养一批较高素质的微博意见领袖，充分发挥明星效应，力争掌握第一解释权，引导微博舆论，增强主流舆论的影响力，同时引导公众努力达成自己的独到见解与判断。　　舆论是新闻传媒的核心竞争力，提高舆论引导能力，是新闻宣传工作的永恒主题。电视作为大众传播的主流媒体，不仅主导着舆论方向和社会主流舆论，而且承载着社会的主流意识和核心价值观，传递着国家意志和人民的心声。一方面可以借助电视媒体的文化品质和社会公信力，把电视媒体官方微博培养为意见领袖，另一方面，也可借助名人效应，把专家、明星、主持人等培养为意见领袖。如湖南卫视《快乐大本营》的主持人全部开通微博，其中何炅、谢娜的粉丝数在国内更是名列前茅，超过1000万。主持人与观众的良性互动，为高收视率提供有力保证