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浅谈字体创意在视觉传达中美学运用 　　摘 要：字体设计是文字及文字构成的设计方案，通常理解为运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。随着时代和社会日新月异的发展，人们的审美水平不断提高，在原有常规的字体基础上融入新的感情，形成新的字体创意尤为重要。经过创意设计的字体不仅能够生动、突出地传达出其内在含义，而且能够使字体本身具有视觉传达上的美感，并以它的艺术感染力来美化生活。 　　关键词：创意字体；文字图形；美学运用 　　0 引言 　　字体设计属于平面设计的基础范畴，它与美学思想密不可分、息息相关。灵活多变的设计语言及视觉形式在这一领域被发挥得淋漓尽致。字体创意设计的目的就在于通过在原有文字的自然形态上进行创意再加工，提高其观赏性与趣味性，以其独特的美在形形色色的文字当中起到先声夺人的作用，从而获得较高的平面视觉传达效应。字体创意设计已经融入我们生活中的每一个角落，在商品包装、饭店超市、广告宣传、电视与网络等各个领域，都可以看到创意字体的身影，它活跃在不同的领域中，展现着文字百变的功能与魅力。 　　1 字体创意在标志设计中的运用 　　汉字起源于图画，是中国人民智慧的结晶，其深厚的文化底蕴和独特的符号感具有极强的可塑性和审美意趣。汉字在现代标志设计中的应用愈来愈广泛，以汉字作为创作元素，具有形简意美、结构丰富的特点，将传统文化精神元素融入设计之中，使标志具有中国文化特点的同时又突出了时代气息。2010年在上海举行的世界博览会已然过去三年，但是其会徽却给人留下了难以磨灭的印象。它以汉字“世”字的书法为形进行创意构思，幻化为三人合臂相拥、齐头并进的形象，好似相携同乐、幸福美满的三口之家，也可以抽象的理解为你、我、他。在准确的传达出世博会“世”字的同时，以拟人的姿态呈现出了一副英姿勃发、神采四溢的画面，不仅彰显了中国人民积极向上、不断前进的形象，而且凸显出上海世博会以人为本的积极追求。对于一个全球性的会展来说，世博会会徽以文字图形化的方式进行创意设计，更有力、更准确、更迅速的传达了世博会的内涵，超越了国??，打破了文化和语言差异的限制。以文字的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和感染力，是标志设计的重要表现手法。 　　2 字体创意在包装设计中的美学运用 　　伴随着商品经济的高速发展，商品的包装作为商品生产与流通的重要环节起到了实现商品价值与传递商品信息的重要角色。在包装设计中，除了图形、色彩等要素外，文字也是准确传递商品信息、宣传商品、提升企业品牌的主要因素。在现代包装中通过字体来塑造产品形象的例子屡见不鲜，不少优秀包装作品都是以精心设计的字体取胜而魅力十足的。因此，强化品牌字体的表现力，是商品包装设计的关键所在。一家饮品公司旗下的Cider饮料包装就以其独特风趣的外表在众多饮料产品中脱颖而出，瓶体上的产品名Cider为竖排方式，设计者将首字母C放大处理为一个微笑的嘴唇，第二个字母i设计成两个眼睛，宛如半眯着眼睛微笑的人脸，巧妙的字母创意设计带给顾客一种甜蜜可口、如沐春风的感觉。在传递了该产品名称信息的同时，装饰美化的附加功能应运而生。在对包装上的字体进行设计时必须考虑到商品的内容、销售群体、包装容器的造型或结构及不同文字属性的设计原则。对字体进行艺术化的创新塑造和组织，不仅可以在视觉上给予人美的享受，还能使消费者对产品产生兴趣乃至激起购买欲望，从而达到促销的目的。 　　3 字体设计在平面广告中的美学运用 　　字体在广告中的作用是不可忽视的。文字在广告中的运用主要是标题与正文字体的编排设计。汉字作为中华文化最根本的视觉符号，在表达民族风格与本国传统文化传承中成为中坚力量。在当代社会，汉字作为平面广告的主体内容，以其浓烈的传统艺术气息征服着设计师与各界受众。禁止酒驾的公益海报就在这一方面充分展示了字体创意的巨大空间。以一个“酒”字为主题，其偏旁三点水被置换为三个明亮的交通信号灯，右部的“酉”由若干个酒瓶搭建而成，其中一撇被表现为正在低落的鲜血，设计者根据文字的结构和意义进行情节化的空间布局，借用图像化、符号化的处理，使设计者的意图和受众心理沟通，将汉字的形、意高度融合，使人们在看到这幅海报的同时大脑瞬间即涌现出酒驾危害生命的意识。字体设计在广告中的主要功能是面向受众传达信息，为了达到这一目的，必须给人以突出自身个性的视觉印象。因此要注意易读性、美观性、创新性，根据广告主题的要求突出文字设计的个性表现，创造出独具特色的视觉亮点。巧妙地运用文字进行合理的创意设计，必定能以更加丰富的画面，更强的艺术表现力和视觉感染力赢得受众的关注，从而在繁多的广告中脱颖而出，收到意想不到的效果。 　　4 字体在中国传统民间艺术中的运用 　　字体创意在传统民间艺术中主要体现在汉字图形上，通过采取变形、取舍、连接等多种装饰手法对汉字的基