广告传播与文化公民身份建构.docVIP

广告传播与文化公民身份建构 　　摘要 在全球化背景下的现代公民，都面临着文化身份的危机问题，而与此同时，对文化公民身份的重新建构也是当前公民身份建构的核心拟题之一。文化公民身份建构的途径有很多，影响因子也很多，广告传播就是其中之一。因为它与文化公民身份全球化的进程，公民文化权利和义务的实现状况，公民民主和自由的实现程度，公民共享的公共空间及公民身份的文化认同等因素都有着直接的关联，所以当前有效建构文化公民身份绝对不能忽视广告传播的重要作用。 　　关键词 广告传播；文化公民身份；建构 　　中图分类号G206 文献标识码A 　　作为公民身份理论的开端，马歇尔的现代公民身份理论提出公民权利、政治权利和社会权利是公民身份理论的三大要素。而随着时代的发展，公民身份在当代复杂的世界环境下已经远远超越了马歇尔所设定的经典范式。马歇尔因忽视了公民身份中的文化维度而受到了很多的批判。事实上，关于文化维度问题的探讨最初起源于20世纪中后期国际移民浪潮的兴起。在维护自身文化认同的压力之下，跨国移民经受了文化多样性冲击，自我定位、文化认同等问题逐渐成为自我建构的核心问题。由大量移民团体的出现所引发的人们对于自身文化认同的关注最终促使了文化公民身份这一问题的凸显。与其他类型的公民身份相比，“文化公民身份强调公民“文化”权利的扩张，认为这才是公民身份的‘质’的发展。文化公民身份的理念集中体现在：作为共同体的