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黄山发展旅游业形象定位分析 　　摘要：对于黄山旅游文化的形象定位主要是世界文化遗产和我国著名的旅游地区还有华东地区著名的旅游胜地和安徽的主要旅游景点来进行定位的。现在对于黄山旅游胜地的定位还有一定的阻碍，所以要保障黄山旅游胜地是唯一的，要不断的进行新的开发，在旅游纪念品的销售上要保障独立性，对景区内的工作人员进行定期的培训，政府采取一些措施来保障景区内的环境卫生，只有这样才可以不断的提高黄山旅游业的竞争力。 　　关键词：黄山旅游；形象定位；障碍；措施 　　黄山景区是安徽南部地区经济展的中流砥柱，它支撑着整个地区的经济发展，给黄山旅游进行准确旅游形象定位，对皖南地区的经济发展具有十分重要的意义。对于黄山旅游形象的定位现在来讲还是比较系统的。当游客对于黄山的形象进行定位的时候，先是从空间上来思考的，在不断的推进，最终形成了黄山的旅游形象，先是国际再到国家最后到了省。 　　一、黄山发展旅游业的形象定位的现状 　　（一）黄山旅游业形象定位：世界自然文化遗产 　　黄山的地理位置处于安徽地区，这里有着独特的人文景观，历史文化也源远流长，有礼仪之邦和文物之海等称呼，是我国历史大观园。现在这个地区的历史文物达到了5000多处，在这些文物中被国家和省级重点保护的就有70多个。黄山的旅游资源比较的多，品位相对来讲也比较高。所以黄山旅游业的发展有着得天独厚的条件。另外，徽州地区被称作是我国古民建筑的艺术天堂，是东方文化的集成地，在这里有很多的明清时期的古民居，还有着很多造型比较奇特和精巧的建筑，还有黄山这样的值得观赏的有文化价值的人文胜景。 　　（二）黄山旅游业形象定位：中国旅游名胜地的形象定位 　　黄山旅游胜地在我国非常重要，黄山的周边有着庐山等差不多的旅游胜地，对于黄山的旅游形象也有了正确的定义，也可以借助这样的优势吸引更多的国内的游客前往黄山。我国国务院在1982年进行审定，把黄山纳入了我国重点保护的景区，1985年黄山景区被评为是我国的十大风景名胜之一。黄山和长江还有黄河等一起成为了我国的骄傲，这在其他的旅游胜地是无法进行比较的，所以黄山在进行形象定位的时候可以面对这一点进行突出。 　　（三）黄山旅游业形象定位：华东旅游圈重要区域 　　从2004年开始，黄山旅游经济开始不断的扩展长江三角洲的旅游经济，不断的落实三角洲旅游的“15+1宣言”，黄山是华东地区的重点旅游胜地，与上海、杭州等地区在地理位置上有着密切的联系，不管是这些旅游胜地在产品上的相互组合还是这些地区自己的特色，黄山和上海、苏杭等地区在地里位置上比较的近，可以形成一条有江南特色的旅游路线，黄山在整个的华东地区的旅游主要是起到了返璞归真的作用，所以对于整个华山旅游形象的定义就是回归自然。 　　二、黄山发展旅游业的形象定位中存在的问题 　　（一）黄山旅游地名的重复性以及旅游的卫生状况不理想 　　因为很多的地理和历史的原因，所以就形成了徽州和黄山市还有屯溪区和徽州区还有黄山区、黄山景区等这些在地域名称上有着重复性的地区，因此这给黄山的旅游形象进行定位的过程中造成了很多的不便。 　　因为到黄山来旅游的游客他们的生活水平要比黄山地区的生活水平要高，所以他们会特别的关注卫生状况，特别是吃住的卫生情况。旅游期间的活动主要可以分成六个角度来看“吃住行游购娱”，吃被排在了第一位还是有道理的。根据调查我们得出了这样的结果，有98%的游客在吃上会比较的关注饮食的健康性，只有2%的游客会觉得没有什么关系。黄山旅游景区的的住宿条件还是很不错的，那些小饭店的卫生条件差，还需要进一步的提高。 　　（二）旅游的旅游设施不完善 　　旅游设施主要包含了上层设施和基础设施。基础设施所包含的主要是水、电、道路、银行、医院还有治安等有关的最为基础的设施，上层设施主要包含的示范点还有旅游咨询机构等。目前黄山的一些旅游的设施离着高品位的设施还存在一些差距。2009年4月16日，黄山地区旅游的门票提高到了230元，旅游淡季的门票也有所提高，从原来的120提高到了150元。这样的变化，让很多的游客对于黄山地区的旅游设施也有着越来越高的要求。 　　（三）旅游纪念品的设计不完美，旅游从业人员的服务行为有待提高 　　每个地区的旅游纪念品都是这个地区的一种旅游形象的延伸以及传播，也是一种旅游文化的载体。黄山旅游区的纪念品的发展比较的落后，旅游纪念品的开发要和当地的文化进行结合然后再转化成商品。像茶叶这种东西就比较的有地方的特点，再设计上还存在很多的问题，有价值的利用和收藏价值等方面。这对黄山的旅游形象的传播都有一定的影响。 　　旅游过程中的服务项目主要有接待和景区这两个方面的服务。服务的方向主要和住、行等行业有着密切的关系，景区的服务项目是游客在旅游过程中的主要环节，主要是为旅游和娱乐提供服务的，黄山旅游中的很多的工作人员他们所代表的