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关于娱乐明星“微公益”探讨 　　【摘要】娱乐明星是当前中国社会转型背景下的一群极具社会影响力的特殊群体，他们在社会中扮演着意见领袖、时尚导向、文娱先锋和议程设置者等角色，尤其是在重大事件中，明星群体往往能在起到普通人力所不及的巨大作用。近年来，明星群体普遍表现出了高尚的情怀，通过各种公益活动和行为传达自己的爱心，而发微博号召帮助和传递爱心，对明星来说是最容易，也是最接地气的公益宣传方式。新浪微博是目前最受欢迎、影响面最为广大的微博之一，姚晨是新浪微博上粉丝数第一的娱乐明星，其“微公益”行为较具代表性，因此本文从姚晨微博公益行为入手，从明星“微公益”的类型、来源和特征几个方面展开，对明星的“微公益”行为进行探讨。 　　【关键词】新浪微博；微公益；娱乐明星 　　【中图分类号】G2 【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2013）01-0087-1.5 　　近年来，全球环境恶劣之态凸显，气候和生态变化给人类带来许多灾难和困扰，另外，由于我国尚处于社会主义初级阶段，在探索中也遇到各种各样的社会问题，如医疗资源的匮乏、社会保障制度尚不完善和教育不公等问题，这些问题是全人类所面临的共同难题，需要每个人的参与和贡献。娱乐明星是微博上较为活跃的群体之一，他们所发布的信息涉及到许多领域，从活动宣传到公共关系，微博已经成为他们与粉丝沟通的桥梁，展示形象的窗口，发布信息的平台，与人互动的工具。通过关注多个明星的微博，我们也会清楚的意识到，明星群体不仅仅只是关注商业票房和娱乐活动，公益事业也是其重视的领域。 　　根据2012年7月19日中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，截止今年上半年，我国微博用户数达到2.74亿，微博作为一种新兴媒介，较传统媒介更具交互性，自媒体特征明显，每个人都信息的发布者、传播者和接受者。然而论及辐射力和信息主动权，毫无疑问，那些粉丝量巨大的知名人士往往具有较高影响，其中明星群体作为一股不可忽视的信息力量，在微博上的公益宣传值得重视和探讨。 　　一、明星的“微公益”情况及相关讨论 　　姚晨是现在中国炙手可热的演艺女星，在国际上亦有一定知名度，是新浪微博上粉丝量最多的博主，同时她还是热衷公益事业的慈善大使，2012年度十大影人公益行动名单于2013年1月12日出炉，姚晨探访埃塞俄比亚难民营慰问难民行动榜上有名，微博是其做公益事业的一个重要平台，因此姚晨的“微公益”活动较具代表性。 　　（一）公益微博类型 　　大体而言，我们可以将姚晨所发布的公益性微博分为以下3大类，9个小类，如图所示。 　　值得一提的是，姚晨表现出了对儿童成长的特殊关注，对于前段时间频发的儿童受虐事件中，姚晨有时同一天连发三条微博，在长春婴儿随车被盗事件中，作为母亲的她在微博上积极传递爱心，同时，姚晨对于奶粉和贩卖儿童问题也表现出极大关注，她曾多次发微博提议和催促事件的解决。 　　（二）公益微博来源 　　从姚晨的微博可以看出其公益性微博绝大多数为转发，来源多为其他公众人物微博（多为娱乐圈内人士）、媒体官方微博、地方政务微博、专业公益微博等。 　　（三）明星公益性宣传特点 　　第一，公益微博中都表明了明星们鲜明的态度和立场，传播效果显著。传统公益宣传，如贴海报，布置标语和信息栏等方式在当今社会已经丧失了吸引力，因为在如今快节奏的生活状态下，人们很少有时间和精力去特意关注公益信息，相反受众很可能因为关注一个明星而留意他的动向，此时的明星立场和行为就十分重要。通过统计不难发现，在姚晨的公益微博中，她在转发微博之后，往往添加一个流泪或爱心的表情，或者是“支持”、“赞”等褒贬态度十分明确的转发附加语。这样的方式使得关注她的粉丝也会积极参与到转发的活动中来，参与爱心的传递。 　　第二，信息真实，影响力大。当明星转发一条公益微博，这就意味着明星已经成为了这条微博的代言人，自媒体时代已经来临，微博放大了个人的声音，然而真正能将个人声音放大至社会共同之音的人当属知名人物。新浪微博已经开通认证功能，这是对博主身份真实性和权威性的肯定。我们不难发现，姚晨的一些公益微博的转发量和评论量巨大，这是受众对其发布信息真实性的肯定。当一条微博打上明星的标签时，人们转发起来往往具有情感上的认可，并且十分相信此条微博的真实性。 　　二、明星微博公益宣传需要注意的问题 　　明星的微博公益是其塑造形象的手段之一，也是其贡献社会的方式，但若处理不当，其公益宣传和表达往往会有炒作之嫌，更会引起微博公益环境的混乱。对于做好“微公益”有以下两点建议。 　　第一，微博公益要保证真实性，交代清楚信息来源。信息大爆炸时代，网络公益对于真实性的减损是其发展的极大阻碍，若想取得广大受众的信任，就必须保证真实。在姚晨的公益微博中，她的微博来源都是经过认证的微博用户并且具有