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浅析银行标志设计中传统元素体现 　　随着全球化的进展，中国传统图形越来越多地被应用到现代设计中。设计师在向传统文化寻求养料的同时，也开始反思设计的民族化问题。我国多家银行的标志均为传统元素与现代设计结合的典范。 　　中国银行的标志是香港设计师靳埭强先生设计的。它以中国传统古钱币形象与“中”字为基本形，古钱币图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。它对中国设计界的启迪远远超过了其企业标志本身。 　　中国建设银行的标志则以古铜钱为基础，内方外圆，着重体现建设银行的“方圆”特性。方，代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成两个c字母重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”的英文缩写，寓意财富累积，象征建设银行在资金积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。此外，该图形突破了封闭的圆形，象征传统文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。其标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行像大海一样吸收容纳各方人才和资金。 　　中国农业银行的行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱示意货币、银行；麦穗示意农民、农村、农业。古钱构成图案外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。图案呈外圆内方，象征农业银行经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。行徽图案标准色为翠底上的金黄色。翠绿色象征生命和希望，金黄色象征富裕和收获。 　　中国工商银行行徽整体上是一个隐性的方孔钱币，体现了金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个经特别变形的“工”字，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。 　　令人印象深刻，过目不忘的还有华夏银行的行徽。行徽中的图案“玉龙”可谓国宝，它是辽西建平牛河梁新石器时代红山文化的典型器物，玉龙由辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的，也是体现民族精神之魂的寓意性形象。搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。该行标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。 　　中信银行是中国改革开放中最早成立的新兴商业银行之一。前国家副主席荣毅仁先生为首任董事长。诚信、尊贵、稳健、发展是品牌理念。该行标志源自“中国印”。“印”的第一含义喻示“诚信”，“中国印”在中国古时称为“玺”，是权力和尊贵的象征，是中华数千年文化博大、精深的结晶，体现中国人的智慧、积极向上的追求。“印”的主色调为红色，代表上涨、增长、发展。 　　我国传统图形博大精深、源远流长，已有几千年的历史和辉煌的成就。早在文字诞生之前先民就开始使用图形来传达思想、沟通情感，而这恰恰也是标志的作用。 　　综上所述，我们可以看到，从上标志均以铜钱为原型，并在其基础上发展变化。铜钱既是中国古代的货币，又是中国传统吉祥纹样之一。它传达出古人天圆地方的自然观，同时，圆形寓意包容与和谐，方形寓意松紧有度，尊卑有序，同时更深一步传达出货币的流通与使用应当遵守天地自然的法则。 　　传统符号作为一种特殊的文化载体，是我们探索现代设计民族性的重要资源和基础，任何“新的创造、现代创造”都不可能切断与一脉相承的传统文化之关联。在世界日趋全球化的今天，西方文化也时刻影响着我们的设计观念，设计教育和设计评价也有盲从西方的趋向，中西设计交流活动中因为中国设计师本元文化的缺失，屡屡受到西方同仁的质疑和批评。笔者深信，中国设计师在历史转型中感受到的这种“话语失落”的痛苦，根源在于我们对本土深厚的历史文化继承的缺失，这就造成我们对标志设计所秉承的理念的盲从和失落。毋庸置疑，东西方文化的交流与融合是必要的，任何纯西方化或极端民族化的观点都是失之偏颇的，传统不应该被湮没、抑或僵化，它也是人类文化的一部分，但脱离了国际视野和现实环境来探讨现代设计的民族性，也不过是犬儒的观点，都是短视和狭隘的表现。正如鲁迅所说：“越是民族的，就越是世界的”，只有根植于民族文化与时代气息的创造和弘