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视觉增效厚报时代报纸版面视觉冲击力营造 　　摘要 随着信息化时代的到来，报纸的生存环境发生了巨大改变，为应对各种挑战，各大报纸纷纷扩版，如今厚报已风靡全国。厚报时代，报纸版面的视觉冲击力成为关注的焦点，应通过营造视觉中心、强化色彩与图片的运用、优化视觉元素等多种方式，来营造报纸版面的视觉冲击力，使报纸在激烈的市场竞争中立于不败之地。 　　关键词 厚报时代 视觉冲击力 视觉中心 　　王超英，安阳工学院。 　　20世纪80年代之后，新媒体、新传播方式不断涌现，各种媒体间的竞争日趋激烈，随着人们信息需求的日趋多元化、海量化，原有报纸版面已很难满足人们的信息需求，这时各大报纸纷纷扩版。如《广州日报》先后6次扩版，率先进入厚报时代，如今厚报已风靡全国。可以说，厚报是读者需求多元化与报业竞争的必然结果，也是经济发展、科技进步、社会信息化发展的标志。 　　厚报时代的到来掀起了版面设计的革命。今天，读者的读报时间大大缩短，读者对报纸的忠诚度不断降低。面对这些变化，许多报纸将方便读者阅读、提高报纸版面视觉冲击力作为版面设计的重要原则。 　　一、报纸版面视觉冲击力营造的必要性 　　1. 激烈的市场竞争 　　在电视、互联网等媒体的围攻与挑战中，以报纸为代表的传统传媒相继进行改革，以迎合图像时代读者的阅读习惯。如今，市场化、商业化是报纸行业发展的必然趋势，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就须满足视觉文化传播的需要。同时，随着我国报纸行业与西方报纸版面设计的接轨，突出品位、彰显品牌成为报纸竞争的重要途径，优化报纸版面视觉语言、突出版面风格成为提升报纸竞争力的重要手段。 　　在厚报时代，报纸之间争夺的是受众的“注意力”，出售给广告商的也是受众的“注意力”，“注意力”直接影响着报纸的生死存亡。只有打造出强势的“注意力”，才能使报纸在激烈的市场竞争中生存下来，并取得良好的经济与社会效益。而色彩、图片等视觉语言最能吸引读者的注意力。因而，应将营造版面视觉冲击力作为版面设计的主要内容。 　　2. 从社会发展的角度看 　　视觉是人类感觉的主要来源，是人类思维最基本的媒介。当从语言艺术时代进入视觉艺术时代时，人们的信息获取方式发生了巨大改变，视觉信息占人们信息获取量的75%左右，视觉语言的直观性、形象性深深影响着受众，改变着受众的信息接受方式。视觉文化的兴盛标志着文化开始从以语言为中心的理性主义形态转向以影像为中心的感性主义形态，这也意味着人类思维范式发生了转变，必将带来视觉文化传播的兴盛。在这一背景下，视觉符号的生产、流通、消费成为一种新的传播理念。这一发展趋势在报纸上体现得尤为明显，各类报纸都加大了图片的使用，如《人民日报》就打破惯例，确定了“以图片带版面，以版面带新闻”的原则；而《北京青年报》则开创了“图说新闻”的先例。许多报纸将抓住观众的眼球、吸引受众的注意力作为报纸竞争的出发点和归宿。[1] 　　新闻信息与报纸版面之间是内容与形式的关系，要吸引读者不仅要有高质量的新闻，更要有新颖、美观大方的版面设计，再好的新闻信息，如果没有漂亮的形式包装，没有强烈的策划意识，也很难引起读者的消费欲望。 　　3. 从心理学的角度看报纸 　　版面设计指根据主题表达需要，将特定文字、图形、色彩等视觉元素进行编辑安排的设计活动。版面设计的理论基础，是视觉心理学与视觉生理学，以威特海默为代表的“格式塔”心理学派对视觉现象、视觉信息传播等作了系统研究，并深入探讨了视觉感官在感知外物时的理性功能。[2]心理学家通过研究发现：直觉有着趋向于最简化样式，同时又偏爱非简化样式的特点。如对称、统一、和谐、简明等结构形式可吸引人的注意力，使人产生愉悦的心理感受，让人以较少的精力获得较多的信息；而稍微凌乱复杂的图形，更能吸引人的注意力。因而，需通过优化报纸版面设计来营造视觉冲击力，吸引读者眼球，使报纸在激烈的竞争中脱颖而出。 　　二、版面视觉冲击力营造方面存在的误区 　　今天，报纸版面设计已受到编辑们的普遍关注，报纸版面也变得越来越精美，许多报纸还通过版面设计来打造自己独特的风格，但尽管如此，在版面视觉冲击力营造方面，也还存在许多问题。如无视报纸版面设计规律，片面追求视觉冲击力，导致报纸版面凌乱无序；过度夸张使用版面元素，追求标新立异，导致读者产生审美疲劳；版面强弱对比模糊，版面上全是重点，令人无所适从；色彩、图片的过度使用，使版面显得华而不实；还有对普通版面进行小题大做，膨胀注水，如一些晚报、都市报等常推出“周末大餐”“假日全搜索”等；此外，版面留白过多、跳跃过大，可读内容少，为追求视觉冲击力，大量使用无价值的图片等 。 　　同时，在报纸版面设计中，还存在滥用视觉冲击的问题。报纸版面设计视觉化是图像时代对报纸发展的新要求，但部分报纸中存在着滥用视觉冲击的问题，如文章标题过大、线条较粗、色彩杂