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H5游戏实现移动端广告精准投放 　　【摘 要】H5时代已经到来！对于互联网从业人员来说，这是一次技术和工具的革新，而对于广告从业人员来说，一种全新并且低投入高回报的广告媒介应运而生，这就是现在风靡各大手机应用的移动端小游戏。在移动端互联网时代的今天，H5游戏正在疯狂的吸收移动端粉丝。相比于Flash称霸时代的网页动画和网页小游戏，H5游戏有他得天独厚的优点，体积小、开发快、多端支持，让移动端用户可以随时随地游玩。在快餐游戏横行的今天，其中的广告市场无疑是巨大的，并且在精准投放上，移动端相比于传统媒介，更是不可同日而语。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】Html5；H5游戏；精准广告 　　Html5（简称H5），万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。2014年10月29日，万维网终于“泪流满面”地对外宣布，Html5所有标准规范制定完成。而这也意味着关于H5的所有开发可以大刀阔斧的进行了，相比于其在网页上的表现，当下H5游戏还处于不成熟的阶段，只适合开发一些轻度休闲的游戏，本来这种程度的应用不会引起大多数人的注意，但是最近的一些案例表明，事实并不是如此。 　　相比于应用游戏，更多人热爱这种不需要任何“负担”，即点即玩的小游戏，比如当下热门的微信小游戏如“飞机大战”、“天天坦克大战”、甚至一些比较接近应用游戏的“仙剑奇侠传”等。智能手机的普及让H5游戏如鱼得水，狂揽了一波粉丝，这才让更多人加入到了H5游戏的开发中。 　　一、H5游戏广告投入现状 　　虽然当下H5游戏市场火热，甚至微信APP已经为H5小游戏成立的独立的窗口，用户人数也是日渐增涨，可是其中却少见广告的身影，多数H5游戏开发者并不能在游戏中获得实际利益。移动端广告无非两种，开屏广告和应用内点击广告，由于H5游戏制作简单，与其说是浏览器游戏，更像是曾经非智能机时代的装机游戏，而且由于其没有防护，极易破解和修改，所以至今?橹梗?游戏内收费是不切合实际的。为了能让这个市场持久的繁荣下去，开发者和平台必须要获得相应的报酬，这个时候广告就是游戏内收费的最好替代品。 　　对于广告，有很多种定义和说法，《中华人民广告法》中“广告”的定义是，指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。这个定义是符合我国广告现状的，除去H5游戏这个媒介，其中无非两个要素：广告主和商品。当下，有人使用就自然而然产生了人气，H5游戏有广告主需要的受众资源；商品由广告主自由选择。由于庞大的受众群体，一些特殊的商品使用H5游戏推广优于其他媒介，例如电商、APP推广、虚拟服务等。 　　二、H5游戏实现广告精准投放的优点 　　（一）低投入--降低投资人和广告主的投资风险 　　在游戏开发行业，没有哪个敢跟H5游戏比开发费用的投入，因为它实在是太“廉价”了，日前火爆各大平台的小游戏《神经猫》制作者仅有两人，一个设计师一个程序员，用了两天的时间。但是其火爆程度不输于应用游戏，这让更多的H5从业者看到了希望，有越来越多的人加入到此类游戏的开发进程中。 　　游戏制作成本低了，意味着代理商和广告主可以花更少的金钱做更多的投资，所以越来越多的H5游戏出现就顺理成章了，更加令业内人惊喜的是，消费者对于这类产品喜爱程度超过预期。所以无论是投资人还是广告主都可以放心去投资，即使某一个项目出了问题（没有哪个媒体是完美的）也不会影响大局。 　　（二）高回报--媒介使用人群可预测 更加精准 　　广告主最在乎的莫过于自己的产品信息有没有送到自己目标受众手中，移动推广最大的优点就是定点准，由于信息流通，我们可以大致了解用户所在的区域、大致年龄阶段、甚至是日常需求偏向等等，这为我们精准投放广告带来了便利。根据用户的喜好来制定广告传播方案，这是传统媒介所做不到，或者说做不好的一方面。 　　人类学家托马斯认为：数字的本质是人，数据挖掘就是在分析人类族群自身。了解了人本身，只投放广告主所需要的那一部分受众，这样既做到了广告准确到达，又避免盲目投放导致游戏内部广告过于繁杂从而引起消费者的反感。 　　（三）多平台--更多大的移动互联网平台高度重视 　　在2018年1月12日新版QQ的测试版中我们见到了新的H5游戏的模块“玩一玩”，这样就意味着腾讯的QQ及微信上都开通了H5游戏平台。“玩一玩”平台目前可以通过两个入口进入：一个是进入手机QQ，选择右下方“动态”按钮，在动态列表即可进入“玩一玩”平台；同时也可以在好友聊天界面中，点击“+”入口，直接选择“玩一玩”即可进入平台。双入口的设置，足见手机QQ对于“玩一玩”游戏平台的重视。玩家永远是游戏的核心，玩家认可的游戏才是真正合格的游戏，从这方面看H5游戏