专业市场电商模式转升级研究.docVIP

专业市场电商模式转型升级研究 　　内容摘要：本文首先分析了专业市场电子商务发展状况和趋势，总体来说我国专业市场电子商务发展仍处于发展中的状态，媒体与电子商务相结合、网络服务提供商规模壮大、产业出现集群化发展、专业市场电商规模较小、电商服务不够完善、企业利用外贸电商平台发展国际贸易成为新的增长点等是其发展的趋势和特点。文章然后总结分析了当前我国专业市场中常见的提供服务、移动、网络社区、网络直销等几种电商模式及各模式存在的问题。最后提出专业市场电商模式转型升级的对策及建议。本文认为可以从以政策保障和规划引导专业市场电子商务发展、加快电子商务基础设施升级、进一步规范网上交易规则、建立专业市场专属电商平台、优化专业市场电商模式、大力建设发展专业市场移动电商模式、大力宣传和推广网商典型这七个方面来实现专业市场电商模式的转型升级。 中??论文网 /1/viewhtm 　　关键词：专业市场 电子商务 模式 发展趋势 转型升级 建议 　　引言 　　随着计算机和互联网的普及，我国电子商务得到了飞跃式的发展，据统计，2014年我国电子商务市场整体交易规模已经超过12.3万亿元，而且这几年来我国电子商务市场交易额每年保持着20%左右的增长速度，电子商务的飞跃式发展也使得其在国民经济中的地位越来越重要、作用越来越凸显，电子商务已逐渐渗透到各行各业中，推动和促进企业的发展。与生活息息相关的产业如食品、服饰、家电行业等，早已开始开展电子商务，加上不断增长的网民和网购人数，电子商务获得了前所未有的?l展良机。截至2015年12月，我国B2B、B2C电子商务企业突破了3万多家，数量非常庞大。 　　电子商务的发展给传统的专业市场带来了新的发展良机，我国很多专业市场已经开始运用电子商务进行扩大发展，如中国蚕丝绸交易市场、中华粮网等，专业市场开展电子商务可以突破过去地域的限制，更大范围的销售，交易过程也更简便、更低成本，实现线上、线下融合发展。然而，电子商务的发展在给传统专业市场带来新的发展良机的同时，也使传统专业市场面临着新的冲击和挑战。专业市场如何运用好电子商务???实现转型升级目标，这是当前专业市场需要探索和研究的一大问题。不同的专业市场有着不同的行业特点，企业在不同的行业中也会有不同的产品、服务、文化等，对此企业要根据所处的行业特点以及自身发展状况，选择合适的电子商务模式，并随着市场的变化不断创新和完善电子商务模式，使企业在不断发展壮大的同时，推动和促进专业市场电子商务模式转型升级。 　　专业市场电子商务发展状况和趋势 　　我国专业市场电子商务从2000年起开始发展，2008-2015年期间，专业市场电子商务发展最为迅猛。目前我国专业市场电子商务发展仍处于发展中的状态，主要表现出以下几方面的发展特点及发展趋势： 　　一是媒体与电子商务相结合。2008年以来，我国各大门户网站开始推出能实现互动的社交平台，如腾讯的人人网、新浪的微博等，消费者们通过社交平台咨询和了解到某一产品和服务，不再仅限于商家的介绍，而且社交平台用户规模大、易操作、易管理、易推广，因此这几年来很多企业也纷纷加入各种社交平台，采用媒体与电子商务相结合的模式。据了解，在新浪微博有3000多家企业或店铺开通了实名账户，企业通过媒体的社交平台来推广市场营销。 　　二是网络服务提供商规模壮大。中国互联网的发展经历了“网民”―“网购”―“网商”的演进。目前，我国的网络服务提供商越来越多，阿里巴巴、新浪、当当、京东等网商已逐渐改变人们的消费习惯和消费方式，网购人数越来越多，网商的消费群体日益庞大，其规模不断壮大。 　　三是产业出现集群化发展。随着我国网络服务提供商规模的不断壮大，网络服务提供商也越来越多，但我国网商的地理布局比较集中，绝大多数集中在江、沪、浙一带，全国电子商务产业园区有近一半集中在这一片区，这主要是江浙沪一带的经济发展水平较高，有着良好的产业发展基础设施，交通便利，辐射作用强，因此这一带的专业市场电子商务率先发展起来。 　　四是电商服务不够完善。随着全球经济一体化发展，各行各业分工要求越来越精细，专业市场电子商务发展同样也趋向于分工精细化，企业不可能自己完成研发、生产、配送、销售、服务等一条龙工作，因此，企业和企业之间都需要合作发展，例如销售服装的企业需要从生产服装的厂家进货，厂家也需要寻找物流企业合作以配送产品至销售商。同样，专业市场企业电子商务发展也需要与物流企业、网站建设和管理企业等其它不同领域企业的合作。而目前，我国专业市场电子商务的服务仍然不够完善，缺乏专业化的网站建设和管理服务，物流快递服务仍有较大的提升空间，网络营销服务还未被普及运用，可见专业市场电子商务服务还需进一步完善。 　　五是专业市场电商规模较小。我国具有一定规模的专业