丝绸之路软实力构建目标及升包装路径.docVIP

丝绸之路软实力构建目标及提升包装路径 　　【摘 要】丝绸之路是古代东西方贸易往来最重要的通道。它自古以来就具有广泛的国际影响力。全球一体化是未来发展的趋势，通过提升丝绸之路文化软实力具有极其重要的战略意义。它有利于扩大现代丝绸之路文化的影响力，有利于提高丝绸之路的区域品牌，有利于促进区域经济增长。深入研究丝绸之路软实力的构建目标，通过构建合理的多维度体系，不断完善软实力生态环境。将丝绸之路精神根植在文化中，通过构建丝绸之路文化带，强化以敦煌文化为核心的河西走廊文化的识别力和记忆力，建设以黄河文化为核心的华夏文明传承创新区等途径，增强丝绸之路软实力的核心竞争力。 中国论文网 /1/viewhtm 　　【关键词】丝绸之路 构建 软实力 包装路径 　　引言 　　丝绸之路是古代东西方贸易往来最重要的通道。它为东西方文化、宗教、科学技术的交流提供了重要的平台。丝绸之路的存在，紧紧地将东方世界和西方世界联系在一起。它推动了东西方多元化、多层次、全方位的交流与融合，并对社会历史产生了深远的影响。古老的丝绸之路推动了世界文明的发展，在当代全球经济一体化的形势下，丝绸之路的发展被赋予了新的生机和使命。区域文化软实力是区域综合实力的核心和生态发展的源源动力。丝绸之路蕴含着丰富和深邃的文化宝库。提升丝绸之路文化软实力，对增强中国文化的影响力、创造力、竞争力，具有重要的战略意义。它是推动中国西部文化软实力建设的坚实后盾。 　　1 提升丝绸之路软实力的战略意义 　　古老而厚重的丝绸之路文化，在世界文明的进程中起到了巨大的推动作用。近三十年来，随着丝绸之路研究的深入，极大地开阔了人们的视野。丝绸之路文化在不断的延伸、拓展，呈现出丰富多彩的新面貌。丝绸之路形成了崭新的文化带，并且越来越受到全球的关注。提升丝绸之路文化软实力，对增强中国软实力的发展具有重要的战略意义。 　　1.1 有利于扩大丝绸之路文化的影响力 　　丝绸之路是指起始于古代中国的政治、经济、文化中心的西安，它是连接亚洲、欧洲和非洲的商业贸易路线。它的最初作用是运输中国古代出产的丝绸。德国地理学家Ferdinand Freiherr von Richthofen，最早在19世纪70年代将之命名为“丝绸之路”后，即被世界认可。 　　随着对丝绸之路研究的深入，这条著名的商贸路线所产生的文化效应，越来越凸显出它独特的魅力。当前丝绸之路区域及周边，已慢慢形成了文化带，将古老的文化焕发出新的生命力。1975年，敦煌艺术剧院以丝绸之路为背景，创作的大型舞剧“丝路花雨”正式推出。在全世界巡回演出，深受好评。它被誉为“中国现代民族舞剧的典范”。2000年由兰州市歌舞剧院创作演出的“大梦敦煌”，它的巨大成功，将丝绸之路文化及其传播推上了新的历史舞台。 　　一个区域的文化软实力，取决于该区域文化的包容和魅力，同时也取决于该区域文化的传播能力和传播影响力。丝绸之路为区域文化软实力发展提供了良好的平台和空间。大力提升丝绸之路的国际影响力，为中国增强文化软实力营造良好的国际环境。 　　1.2 有利于提高丝绸之路的区域品牌 　　面对全球一体化的发展趋势，丝绸之路文化必须树立区域品牌和提升区域品牌价值。区域品牌是指一个区域在推广自身形象的过程中，根据区域的发展战略定位所传递给社会的核心概念，并得到社会的认可。树立区域品牌、提升区域品牌价值，以适应竞争需求已经成为国家发展的首要任务。 　　在美国几乎所有的可用的媒介都被赋予树立品牌的功能和意义。牛仔裤、麦当劳、好莱坞等，在推销和传播的过程中，很好的树立了美国文化和价值观在全球的品牌形象。丝绸之路自古以来，是中国对外交流的重要名片之一。名片上书写着它的区域精神，环境、资源、文化、历史、经济和人民。它们都是丝绸之路品牌价值的要素。将这些要素融合，并合理的构建成现代文化生态环境，构造起能被世界普遍接受和理解的现代丝绸之路文化品牌。 　　1.3 有利于促进区域经济增长 　　软实力和硬实力的发展是相互依存的。软实力在经济发展中发挥着巨大的隐形潜能。增强软实力，事实上就是在为经济发展提供深层动力。 　　美国、日本、韩国的发展经验都证明，文化软实力是增强经济竞争力的一种战略力量。从数据分析世界文化市场的份额，美国占据43%，欧盟占据34%，日本占据10%，韩国占据5%，中国只占不足3%。中国在世界文化市场占有份额之低，对中国硬实力的发展会产生严重的影响。中国必须通过提升文化软实力，来增强市场经济竞争力。丝绸之路将凭借其丰富多彩的传统文化、宗教文化、现代艺术等，提升软实力的核心竞争力。 　　2 丝绸之路软实力构建目标 　　中国根据国内外形势的新变化，对社会的经济、政治、文化、生态等多方面都提出了新的更高的要求。提升丝绸之路的文化软实力，