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数字期刊发展模式探析 　　[摘要]从媒介大融合的业态趋势与理论视野来看，采编模式创新依然是数字期刊生存发展的核心能力，而“互动”与“聚合”理念则是其中内嵌的特色。特别是针对用户体验及内容自创的“互动平台”搭建，以及用于采编流程及内容生产体系优化的“聚合平台”的开发与延伸，对数字期刊的内容竞争力、品牌个性乃至商业模式运营都具有决定性意义。 中国论文网 /4/viewhtm　　[关键词]媒介融合　数字期刊　采编机制 　　[中图分类号]G23 [文献标识码]A 　　 　　关于数字出版，讨论主要集中在传播形态及商业模式上，作为核心的内容生产机制却讨论不够。这使得国内数字出版业一方面迅猛发展，在产业规模及增长模式上体现出“量”的增长：另一方面在内容生产体系建设及优化上却较为滞后，因而在出版的“质”的提升方面相对弱化。笔者以为，在传播技术、流通渠道及终端开发之外，内容生产依然是数字出版的核心问题。本文尝试以国内较早开展数字化转型的数字期刊为研究对象，基于当前媒介大融合的业态趋势与理论视野，以代表性数字期刊为样本，诠释其发展模式创新对整体运营模式的意义，在此基础上探究数字期刊内容生产的内在机制与未来发展方向，以期对数字期刊乃至整个数字出版业产生启示意义。 　　 　　一、数字期刊内容生产的“融合”理念 　　 　　根据新闻出版总署的最新数据，2009年全国新闻出版业总产值突破万亿元大关，其中数字出版产值超过750亿元，同比增长42％，其发展速度远远超过了传统出版业的增长水平。数字出版已经成为我国新闻出版业最为强劲的增长点。数字出版发展如此迅猛，正因为其契合了当前媒介融合的大趋势。手机出版、博客出版、数字期刊出版、动漫出版等数字出版形式无不在内容和技术上体现出“交融”的特色。正如有的学者所言：“数字出版与传统出版的根本不同在于，它不是一种单纯的载体样式或技术手段，而是一种内容资源的整合方式，是一种信息传播的交互平台”。 　　纵观各种数字出版形态，数字期刊的融合性体现得尤为突出。数字期刊融合了文字、图片、动画、声音、视频等多媒体形式，体现出表现形态的综合性特色。不仅如此，作为媒介融合(media convergence)的产物，数字期刊在信息采集、加工、编辑、发布等业务流程上充分体现出了“融合”的特征――跨媒体资源共享、跨平台信息发布、交互性的产品设计。 　　1　跨媒体资源共享 　　目前，国内传统媒体的数字化工作正进行得如火如荼，数字化技术正全面渗透到报纸、期刊、图书的采编流程当中。2005年，跨媒体采编出版系统在国内出现，部分单位开始采用这种融合了新媒体形式的采编系统，而这种融合了全文数据库、内容管理、电子发布的系统给传统媒体和新媒体之间的资源共享提供了更大的方便。部分数字期刊的母体是传统媒体，以数字化内容为基础，这些数字期刊与其所依托的传统媒体实现了资源共享，编辑在内容生产上主要是进行主题策划和内容深加工。这类数字期刊因此得以简化信息采集这一重要环节，缩短了出版周期，提高了媒介产品生产效率。 　　2　跨平台信息发布 　　在我国，数字期刊较早进行了跨平台信息发布实践，目前可通过互联网、手机、阅读器等介质进行数字出版。数字期刊的编辑在对内容进行处理时需要考虑各种传播媒介的特性，而不是像传统出版那样只考虑印刷品的适应性。 　　3　交互性的产品设计 　　交互性是数字期刊最为突出的特性之一。数字期刊采编理念的革新。就在于编辑在内容生产过程中要考虑与受众的互动，通过主题检索、超链接、社会化标签、在线调查等交互手段尽可能地创造更多编辑与受众、受众与作者之间互动的机会，避免了传统出版以产品为中心、缺乏与受众沟通的弊病。 　　可以看到，数字期刊在整个产品“融合”生产制作过程中，都贯穿着互动和聚合的理念。在此理念的指引下，数字期刊的采编流程产生巨大变革， 　　 　　二、“互动”与“聚合”：数字期刊采编业务模式的核心机制 　　 　　经过几年的实践探索，国内出现了一批优秀的数字期刊，它们的成功有很多因素，其中最重要的是在内容生产和编辑理念上的创新。在数字化转型过程中，一些优秀的数字期刊逐渐形成了一套稳固的采编模式，而其中内嵌的核心机制则体现出“互动”与“聚合”理念及其实践。目前国内比较成功的数字期刊采编模式有三种，即共享一互动模式、原创一聚合模式和外包一整合模式。 　　1　共享一互动模式――内容资源的深度开发与优化 　　共享一互动模式即数字期刊以其所依托的传统媒体为主要信息来源，在内容制作和编辑上注重对已有内容的深度加工，并且巧妙利用链接、书签等技术手段实现媒体之间的互动，以达到传播效果的最大化。《家庭医生E刊》系列、《瑞丽》系列以及《澜LAN》和《豫约》等优秀数字期刊是共享一互动模式的主要代表。 　　由于传统媒体的原创信息质量一般比较高，采用共