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体育赛事型塑城市特色 　　摘要：随着现代体育的快速发展，体育赛事尤其是大型、综合性体育赛事的功能呈现出多元化趋势。这引起了城市管理者的热切关注，许多城市不惜重金中办各类体育赛事是最好的佐证。体育赛事作为城市的一类特殊事件，借助它可以有效创建城市特色品牌形象，达到营销城市的目的。分析体育赛事的概惫、分类以覆对城市的影响作用；阐释城市特色的作用和建设途径以及体育赛事型塑城市特色的作用；提出完善后的城市特色识别系统以及在CIS通用视角下，借体育赛事打造城市特色的5种策略：1)提炼体育赛事主题作为城市营销口号，型塑城市理念特色；2)借体育赛事创造和推介地方文化，型塑城市人文特色；3)建造经典体育比赛场馆、体育主题公园和布置奥运景现型塑城市视觉特色；4)体育赛事及其衍生的活动场景，型塑城市行为特色；5)体育赛事及相关宣传显示出地域特征，型塑城市地缘特色。最后指出运用策略需注意的问题：尊重城市实际，避免盲目性；分清体育赛事的价值和类别，提高针对性，以提高建设、发展城市特色的科学性和实效性。 中国论文网 /4/viewhtm　　关键词：体育赛事；城市特色；城市营销；CIS；奥运会 　　中图分类号：G80-05　文章编号：1009-783X(2009)02-0158-06　文献标志码：A 　　 　　 工业化、快速的城市化和全球化导致城市的趋同化，许多城市规划相似、千城一面，切断文脉、失去记忆，重视形态、轻视功能，产业雷同、无序竞争，特色危机越来越严峻。 　　 正如前英国皇家建筑师学会会长帕金森(parkinson)对此提出了以下评论：“我们的城市正在趋向同一个模样。这是很遗憾的，因为我们生活中许多情趣来自多样化和地方特色”。精心打造城市名片，塑造城市独特个性，是应城市“克隆病”与城市特色泯灭出现的呼唤，是城市品牌形象建设和城市营销的保障，是保持、创造及发展城市特色的必然抉择。本文从体育这个特定的视角来探讨体育赛事型塑城市特色，以期为城市建设规划、和谐发展和品牌建设提供建议。 　　 　　1　体育赛事 　　 　　1.1体育赛事的定艾、特征与分类 　　 希腊诗人荷马的史诗《伊利亚特》，曾提到阿奇里斯为了纪念在特洛伊战争中死亡的朋友巴托勒，特别举办了一场体育竞赛，这是有关体育比赛最早的文献记载。体育比赛是对在一定比赛规则允许下所从事的体育对抗性活动的总称。运动竞赛是指在裁判员主持下。按统一的规则而组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量(狭义)。体育赛事与体育比赛(运动竞赛)相比。它们概念相似，但前者外延较大。 　　 体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。 　　 从体育赛事的定义来看，它的特征如下：竞赛性、项目性、风险性、文化性、产业性、体育赛事产品的多元性、体育赛事参与者目标的多样性。 　　 体育赛事的类别纷繁，形式各异。根据不同的分类指标，可建立不同的体育赛事分类体系。随着体育社会化、全球化程度加深和我国社会、经济及体育实践的快速发展，体育赛事呈现出越来越丰富的内涵。原有的分类体系难以适应体育赛事现实发展的需要。本文结合我国实际，根据“周期与主体”交替主导原则，将体育赛事可分为5种类型。 　　 体育赛事特征的多样性、效益的综合性、效能的特色性和类别的复杂性等引起城市管理者和公众的广泛关注。随着城市化进程的加快，城市特色遇到了前所未有的挑战和困境，出现了“千城一面”的情形。城市管理者为寻求城市的可持续和谐发展，利用联动效应强的城市元素，开始有目的地规划、营销和建设城市。而事件是近年来城市营销者(管理者)营销城市的一个有力工具，借助事件型塑城市特色，打造自身形象，从而达到营销城市的效果，为城市发展注入新鲜“血液”。体育赛事作为城市的一类特殊事件，通过它来塑造、展示城市自身特色形象，使城市间产生差异化，远离同质化，建立自己的特色品牌形象，再加上体育本身是从属社会文化这个大系统的子系统以及体育特点，城市举办波及面广的体育赛事会对其产生异样的影响。对发展、建设城市特色提供鲜活的“元素”、宽广的传播面和原有特色的传承。 　　 　　1.2体育赛事对城市的影响 　　 随着现代体育的快速发展，体育赛事尤其是大型、综合性体育赛事的功能呈现出多元化趋势。其良好的社会效益、经济效益和综合效益吸引了世人的眼球。许多城市不惜重金申办各类体育赛事是最好的佐证。体育赛事作为城市的特殊事件，它对城市的影响除了有一般事件的影响外，还有自身对城市的影响。体育赛事主要在城市里举行，赛后会给城市留