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浅议广告设计情感诉求 　　【摘 要】如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上，每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力，在广告中赋予产品情感和个性，是广告传播的一个有力的武器。 　　【关键词】广告；情感诉求 　　一、广告中出现的情感类型 　　如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上。情感是与人类社会历史进程所产生的社会性需求相联系的体验，诸如责任感、自豪感、荣誉感等。按照性质和内容来分，主要分为道德感（moarl feeling）、理智感（rational feeling）、美感（aesthetic feeling）。在广告中常见的情感维度有：亲热感、美感、幽默感和惧怕感。 　　二、广告情感诉求呈现的形式 　　“所谓情感性广告（feeling advertising）是指通过向目标对象作感觉和情绪的诉求，以激发消费者购买冲动，从而促进购买行为的一种广告类型。”情感广告具有以下几种诉求形式：（l）幽默诉求；（2）恐吓性诉求；（3）严重性诉求；（4）悬念型诉求；（5）温情型诉求；（6）故事型诉求；（7）夸张型诉求。每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感，在与消费者的沟通中，情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力。在广告中赋予产品情感和个性，是广告传播的一个有力的武器。 　　三、广告情感诉