主流媒体如何好主题宣传.docVIP

主流媒体如何做好主题宣传 　　【摘 要】近年来，主题宣传已成为党的新闻宣传工作的一个好抓手、新亮点，主流媒体努力做好主题宣传义不容辞。2017年，安徽省直各媒体开展的“砥砺奋进的五年”重大主题报道，推出了一大批有思想、有温度、有品质的新闻佳作，是一次非常成功的主题宣传活动。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】主题宣传；主流媒体；砥砺奋进的五年 　　近年来，主题宣传已成为党的新闻宣传工作的一个好抓手、新亮点，从中央到地方，各级宣传部门积极组织，先后推出一系列意义重大、特色鲜明的主题宣传，效果喜人。主流媒体担负着把党的声音传遍千家万户的职责使命，做好主题宣传，是主流媒体在新时期发挥高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局作用的必然要求，也是主流媒体彰显权威性、影响力，区别于其他媒体的优势所在，义不容辞。 　　一、主题宣传的基本涵义和主要特点 　　主题宣传，一般指以特定“主题”为报道?ο蟆⒈ǖ滥谌莺捅ǖ乐氐愕男挛判?传活动，大多以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题，集中、连续开展的重大宣传报道活动。 　　主题宣传作为重大的新闻实践活动，几乎包括了新闻宣传的所有流程和各个环节。其特点是：围绕主题，分专题进行报道，精心策划，成系列隆重推出，力求中央精神与基层实践上下贯通，理论政策宣传与实际工作经验虚实结合，主题思想与新闻要素有机统一。主题宣传是持续性的展开过程，是系列化的报道形式，这就要求组织策划主题宣传时，要将重大理论观点、重大政策措施中的关键内容分解成若干专题，分别进行报道和阐释，既要有对社会实践的生动展示，又要有对典型经验的系统总结；既要有立足全局、视野开阔的全景式报道，又要有以小见大、动感很强的现场短新闻。 　　一般来说，宏大主题往往容易在宏大背景之中迷失。深遂的思想、权威的解读都需要适合的表达方式，在重大主题面前，如果高来高去泛泛而谈，既不容易驾驭，又不利于读者接受；在移动互联网时代，如果没有恰当的表达方式，就难以满足日益多元化的受众需求，也不能满足多媒体背景下融合报道的需要。因此，主题宣传要增强吸引力，就必须形式生动活泼，只有让读者喜闻乐见，看得进、记得住，真正入耳入脑，主题宣传才能起到应有的教育引导作用。 　　二、主题宣传的主要报道形式和报道手法 　　如何做好主题宣传？笔者认为，首先，主流媒体须认真研究正面宣传与人民群众根本利益之间的内在联系，找准党的主张、决策与人民利益、意愿的结合点，才能增强宣传报道实效性。其次，主流媒体要从受众的关切点采集和挖掘报道内涵，根据受众的兴趣和需要，采用受众容易感知和便于理解的方式报道，才能适应受众的接受习惯。再次，主流媒体要大胆尝试多样化的新闻表现手法，既有主题又有细节、既重导向又要可读，才能出新出彩，增强感染力。最后，主流媒体还要不断创新手段，让不同媒体突出特色、各展其长、才能形成巨大合力，营造主流舆论最强音。 　　2017年，安徽省委宣传部先后在省直主要媒体中组织开展了“习近平总书记视察安徽一周年”、“砥砺奋进的五年”、“精神文明建设”等多个主题宣传活动，取得了非常好的宣传效果。自5月18日起，安徽省直各媒体相继开展“砥砺奋进的五年”重大主题报道，推出了一大批有思想、有温度、有品质的新闻佳作，立体直观地展现了全省建设五大发展美好安徽的新举措、新变化、新气象，是一次非常成功的主题宣传活动。此次主题宣传主要有以下几个特点。 　　（一）高起点、大手笔 　　在重大主题报道中，安徽省直各媒体立足安徽，观照全国，各展所长，共同发力，以五年时间为“纵轴”，以各项重点政策举措和成就为“横轴”，精彩展示五年来全省经济社会发展取得的新成就新亮点，既有高度，又接地气。安徽日报从9月中旬起，策划“砥砺奋进的五年”地市篇系列特刊，每天聚焦一个市，连续推出，集中报道十八大以来全省16个市开拓创新，推动经济社会发展取得的辉煌成就，图文并茂，富有声势，有很强的冲击力。安徽广播电视台新闻综合广播在开设专栏传统播发的基础上，还从8月中旬起，推出“喜迎十九大”大数据专栏《数说这五年》，制作推出20多幅手机海报，用数字说话，看安徽变化，形式新颖有趣，数字直观清晰，取得很好的宣传效果。新安晚报从8月下旬启动“五大发展美好安徽勇闯新路”主题策划，连续多日在重要版面推出报道，内容涉及创新发展、绿色环保、民生工程、文化繁荣等多方面，充分展现了十八大以来我省各地发展的辉煌成就。江淮时报开设“协商民主在江淮”专栏，宣传广大政协委员和各民主党派、工商联、无党派人士建言献策及参政议政的实效，展示全省人民群众安居乐业的生动图景。 　　（二）小切口、小视角 　　坚持“三贴近”，践行“走转改”，安徽省直各媒体记者深入基层、深入一线，见人见事见细节，采写了一大批生动鲜活的稿件，将重大时政报道做得可读、耐读、易