从澎湃新闻看新媒体景下纸媒转型之路.docVIP

从澎湃新闻看新媒体背景下纸媒转型之路 　　西南大学新闻传媒学院，重庆 400715 中国论文网 /1/viewhtm　　摘 要 澎湃新闻是上海报业集团重金打造的“专注时政与思想的互联网平台”，这一新媒体项目于2014年7月22日上线不久便好评如潮。澎湃新闻在内容生产、产品定位、多?K端融合等方面为传统纸媒转型提供了较好的范本。通过对澎湃新闻App的特色分析，为传统纸媒新闻客户端如何转型发展带来重要启示。 　　关键词 澎湃新闻；新闻客户端；传统纸媒；转型 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0096-02 　　多媒体时代语境下传统纸媒发展面临的困境不言而喻，根据国家新闻出版广电总局在2016年8月发布的《2015新闻出版产业报告》显示，2015年全国报纸营业收入为626.15亿元，下滑10.27%；利润总额为35.77亿元，下滑53.21%。竞争激烈的市场环境倒逼纸媒作出适应性的改变。澎湃新闻就此应运而生。澎湃新闻自身定位为一个专注时政与思想的媒体开放平台，其官微称要“立志成为中国第一时政品牌”。澎湃新闻脱胎于《东方早报》，《东方早报》则有望通过澎湃新闻实现成功转型。复旦大学朱春阳教授赞其为“时政类纸媒新媒体融合的上海模式”。探讨其转型之道对于探析传统纸媒如何转型具有重要意义。 　　1 澎湃新闻的创新与特色 　　2014年7月22日，上海报业集团推出的澎湃新闻正式上线后迅速走红，上线一天之内在苹果应用商店新闻类应用中排名第二，一个月内下载量破百万，获得了市场初步认可。澎湃新闻作为一个新媒体品牌，却同时引起了纸媒的关注。“澎湃”得名于英文单词paper的音译，它尽管不是印在纸上的新闻，却承载着纸媒的期待，包含着通过与新媒体融合而重获新生的全新思维。澎湃新闻的成功得益于自身的优势和特色，主要有以下几个方面。 　　1.1 多终端的融合 　　澎湃新闻之所以被誉为新旧媒体融合的典范，在于它的融合之路意味着其母体《东方早报》在采访、信息、人力等优势资源扩展到了新媒体，同时澎湃新闻作为互联网新媒体独立运营，使其拥有了得天独厚的先天优势。 　　澎湃新闻的采编团队直接源自于《东方今报》，另外招募了一定数量的人员，且澎湃新闻与《东方早报》拥有同样的采访队伍，统一供应稿件。澎湃新闻在与新媒体融合过程中，更多在意的是如何将传统的优势输送至新媒体上，澎湃新闻不是《东方早报》的附庸，而是以一个独立的品牌运营。因此，虽然二者共享采访团队和稿件，但是编辑团队却是分开运行的，网编和纸编以互补的方式参与其中。 　　1.2 功能的互动性 　　澎湃新闻不仅重视与用户交流，还重视用户与用户，用户与社会权威人士的互动。澎湃新闻客户端的评论可以进行互相回复，用户可以在评论里追问，如果仍不能满足，还可以创建话题引起广泛讨论。澎湃新闻还专门设置问吧等主板块，在问吧里有新闻热点的人物，有重大事件的权威专家，有社会名人等人物在此与大家交流，充分发挥了互联网的交互特点。 　　1.3 用户至上的原则 　　澎湃新闻注重用户的自我需求满足，其客户端的新闻板块、新闻类型完全由用户决定。用户可以订阅自己喜欢的频道及类型并将其排序，这样澎湃新闻会根据用户选择而重新排序新闻以适应用户的需求。但同时保留首页不可变，这样既保证澎湃新闻的专业性，也使得用户不会错过重大新闻。 　　1.4 优质的原创内容 　　内容为王不仅是媒体的一种态度，更是其在竞争中能否生存发展的关键因素。澎湃新闻坚持内容为王，同时在内容选取上采取的是差异性策略，即并非所有内容都关注，也不会一味迎合受众，在内容选择上有自己的坚持，正如它的口号“专注时政与思想的互联网平台”。澎湃新闻产品总监、新闻发言人孙翔表示，澎湃新闻是“取内容之长，补技术之短”。澎湃新闻对内容为王的坚持同样体现在对原创的坚守上，澎湃新闻阵容囊括三四百位记者，栏目40多个，日生产新闻十几万字，以此保证了稿件的原创性。 　　1.5 多样化的营销方式 　　澎湃新闻借助新媒体展开了一系列营销活动，其中影响力最大的是利用发刊词进行社交化营销。2014年7月22日，澎湃新闻CEO邱兵在澎湃新闻平台上发表了《我心澎湃如昨》的发刊词，被分享到在朋友圈中引发了病毒式的传播，同时在微博上“我心澎湃如昨”成为微博热门话题，起到很好传播效果。 　　另外，澎湃新闻还及时运用了事件营销。2014年，澎湃新闻通过对芮成钢和郭美美事件的曝光和深入报道而获得初步成功，澎湃新闻用这几起事件引爆了舆论场，通过制作专题，深入挖掘内幕成功吸引了受众的注意力，让人们在高度关注事件本身的同时，也注意到了背后有一家叫澎湃新闻的媒体。 　　2 对传统纸媒新闻客户端发展的启示 　　信息时代形成了全新的信息传播环境，传统纸媒要做的是适应新环境，面对新媒