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从烟草消费税再次提税谈生态营销 　　中图分类号：F719 文献标识码：A 中国论文网 /1/viewhtm　　内容摘要：本文基于我国烟草消费税再次提税的政策背景下，分析了我国烟草行业的发展现状以及市场营销的问题和不足。在生态保护的大环境下，建议我国烟草企业摒弃传统营销的落后理念，引入生态营销的理念并从企业经营理念、烟草产品的设计、环境保护和社会责任等方面进行完善和改进。 　　关键词：烟草消费税 烟草企业 生态营销 　　据财政部2015年5月8日消息，经国务院批准，自2015年5月10日起，卷烟批发环节从价税税率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征从量税。这是我国继2009年5月之后时隔六年再度调整烟草消费税。此次提税迎合了当前国际上普遍对烟草产品课以重税的大趋势，表明了中国控烟的决心和态度。 　　中国是全球最大的烟草制造国和消费国。目前我国有160多万户烟农，520多万家烟草零售商，从生产到销售全链条与烟草行业相关的人群多达2000多万人，拥有3亿多烟民。随着全球化和市场经济的快速发展，中国人民富裕了。人民消费需求不再只满足于吃饱喝足，越来越多的人们呼唤“健康、生态、环保”生活，更加注重生活的质量和水平。鉴于日益高涨的健康消费理念和消费需求，许多企业开始反思传统营销出现的社会问题和环境、生态问题，并意识到企业肩负的社会责任，积极引入生态营销到企业经营中。开始注重企业发展与社会、自然生态之间的和谐发展。 　　生态营销是鉴于21世纪70年代日益兴起的环保理念和健康需求而产生的一种新型现代营销理念。所谓生态营销，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、制造和销售。以环境保护为经营指导思想，以生态文化为价值观念，研究以消费者生态消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。生态营销是一种社会的进步，是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展，又是企业应对市场竞争的一种策略与手段。目前，生态营销理念中许多思想已经变成很多国外企业的基本经营哲学。 　　我国烟草行业现状 　　众所周知，我国是世界最大的烟草生产国与消费国，生产并消费了全球1/3的卷烟，拥有3亿多烟民，占世界总数的25%，其烟草生产占全球35%，而烟草销售占全球的32%，其中烤烟种植面积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数、吸烟人数增长量、烟税增长速度等“八项指标”世界第一。近年来，烟草行业经济效益逐年稳步增长，位居各行业之首，成为国家财政收入的支柱产业。2002-2012 年，我国卷烟销量年均增长 3.7%，税利贡献平均增长19.6%，占全国财政收入总额的7%左右。其中，2012年全行业实现工商税利8649.39亿元，同比增长15.79%。烟草行业销售呈现出低焦油卷烟销售量高速增长、重点品牌快速发展、高端品牌强势增长等主要特征。虽然国家多次提高烟草消费税税率，但由于实行“专卖体制”，烟草价格基本由各烟草生产企业和烟草专卖机构来决定，受市场调节影响较小，整个行业烟草销售并未受太大影响，零售价格总体运行较为平稳，呈现出稳中略有上升的态势。 　　随着我国加入WTO的过渡期逐渐结束，加上自2009年起《烟草控制框架公约》实施的三年缓冲期结束，及世界卷烟降低成本的压力增加、从发达国家向发展国家转换和国际品牌在全球市场份额增加趋势日趋明显情况下，烟草行业国内市场国际化压力逐渐增大。加之近几年来国内人工、原料行业成本逐年上升，尤其是2011年上半年最为明显，使得国内烟草企业生存发展问题日益突出。如何在日益高涨的生态环保消费需求中，积极应对来自国内外的挑战和压力，谋求自身经济可持续发展成为当前我国烟草行业亟待解决的问题。 　　我国烟草行业市场营销存在的问题 　　（一）烟草企业大多不愿意正视烟草的危害性 　　当世界上许多烟草企业纷纷在各种烟草产品的醒目位置中注明烟草危害时，我国许多企业却对此遮遮掩掩，不愿意去面对。全国几乎没有一家企业胆敢像外国企业那样把烟草危害健康和环境的文字及图片在香烟产品的醒目位置中大幅度地注明和宣传，只是在国家强制下在产品包装上证明“吸烟有害健康，尽早戒烟有益健康”的字样。由于对烟草危害没有形成正确的认识，使得国家的法律法规制度和一些环境保护组织、人士的做法得不到企业的认可。 　　（二）烟草企业以自身利益为重而忽视了社会责任 　　受传统市场营销观念影响，许多烟草企业和经营者在进行市场谋划过程中更多是从企业自身角度去考虑如何取得最大市场经济效益，对于社会效益和环境效益考虑太少，使得企业发展缺少远见，形成狭隘企业价值观和发展观。从1994年、1998年、2001年、2009年到2015年，我国一共进行了五次烟草消费税调整，且调整的力度一次