以品牌战略打1028粉丝节.docVIP

以品牌战略打造1028粉丝节 　　[摘要]本文介绍了河北邯郸广播电视台音乐广播“1028粉丝节”案例。在实践和探索中，注重树立品牌意识，打造品牌节目；创新品牌活动，增加受众黏性；注重品牌融合，扩大广播影响；拓展品牌效应，发展广播合伙人。 中国论文网 /1/viewhtm　　[关键词]音乐广播 品牌 受众 　　河北邯郸广播电视台音乐广播的“1028粉丝节”，一直秉承着品牌战略思维，以期扩大广播影响力，吸引更多的听众。 　　一、树立品牌意识，打造品牌节目 　　“用声音记录中国”是中央人民广播电台的品牌，“快乐中国”是湖南卫视的品牌。邯郸音乐广播也同样相信品牌的力量，从开播之时就确立了“就听好音乐”理念，并贯彻到整个频率，为车上人群提供不问断的音乐流与信息流，在邯郸市场打造了具有影响力的《快乐出发》《快乐驾到》《快乐回家》广播品牌栏目，在黄金段播出品牌栏目，有效地带动了全天频率的收听率。 　　邯郸音乐广播不仅着力打造了“冯华、玉龙、萌主、龙少、丹丹”等品牌主持人，更在节目中开创性地塑造了“小叮当”“小冉君”“副驾驶女郎”等具有超高影响力的外景主持人、网红主持人。以主持人“玉龙、冯华”冠名的“1028发芽跑”公益活动，倡导绿色出行、环保生活，受到市民的追捧和响应，已成为每年的公益性活动品牌；“真假叮当”汽车营销案例，一天销售车辆达100余台，在目前汽车销售市场下滑的情况下，成为汽车销售逆袭的经典案例。 　　不仅如此，邯郸音乐广播还设计了自己的品牌标识（LOGO），在商业聚集的楼宇、大屏投放。聘请业内专家策划录制具有标志性的品牌呼号：“自由行、快乐听”“清新的早晨我们一同快乐出发”“再喜欢我也别忘了回家”等，已成为听众所熟知的声音品牌。邯郸音乐广播还拍摄了主持人海报在商场、大型展会悬挂，主持人自编、自演的快闪舞蹈在城市繁华街区上演，不间断地掀起热潮，多维度、多层次、立体化树立了自己的品牌形象。 　　二、创新品牌活动，增加受众黏性 　　在广播品牌广告市场份额逐年下滑的情况下，邯郸音乐广播抓住活动营销这一有效方法，结合频率特点，研究受众喜好，坚持打好“品牌活动”这张王牌，先后主办了“美丽乡村全国半程马拉松”“1028发芽跑”“芦苇音乐节”“合伙人大会”“真假叮当”“主播欢唱会”“主播驾到”等一系列影响力大、可操作性强、市场反响好的原创品牌活动。特别是“1028粉丝节”活动，从2014年开始，在每年的10月28日这一天举行，每年都有一个主题，不断赋予粉丝节新内容、新形式、新玩法，“1028粉丝节”已经成为邯郸音乐广播和听众的节日，是邯郸音乐广播（FM102.8）自己独有的品牌，社会效果明显、广告承载量也较大。 　　“1028粉丝节”以线上线下、场内场外、时间空间的转换，丰富多彩的喊红包、贴车标得惊喜、1028游船、1028餐厅、1028主播欢唱会等原创活动形式为主。 　　微信语音喊红包：由主持人宣布红包口令，听众通过微信参与节目，当天参与量达32万多条，红包设置现金及礼物超过1万份。 　　贴车标得惊喜：听众去指定商家处领取车贴，同时得到一份由商家提供的礼品。 　　1028游船：和水利部门合作，专门开辟“1028号”音乐广播粉丝专属游船，听众免费乘坐夜游璀璨灯光里的母亲河。 　　1028餐厅：在龙湖公园大型音乐灯光喷泉水幕显示“1028标识（LOGO）”，同时响起1028音乐广播的台歌，粉丝纷纷拍照刷爆朋友圈，游船的终点码头选在了1028餐厅附近。 　　1028主播欢唱会：从数千名报名者中选出几百位粉丝参加1028餐厅开业庆典，以“主播欢唱会”的形式将活动推向高潮。 　　三、注重品牌融合，扩大广播影响 　　广播与新媒体的融合应该是全媒体、全方位的融合。广播应该及时洞悉移动人群的行为偏好，用高品质的内容和新颖的形式吸引移动人群。 　　2015年9月，邯郸音乐广播自主研发的“语音红包”技术在当年的“主播欢唱会”活动中成功运用。2016年春节，在节目直播过程中也利用微信平台“喊红包”，正月十五前后两天，吸引超过7万人在线互动，共计收到23万余条语音消息，创造了邯郸广播历史上最大规模的新媒体互动案例。在同年3月22日的“世界水日”，邯郸音乐广播与邯郸市水利局合作，以“喊红包”的形式，进行保护水资源的宣传，当天23万人参与了互动，开创了“互联网+”的全新政务、公益活动、商业宣传模式。邯郸音乐广播“语音红包”已成为独特的品牌方案，并受到市场的认可，截至目前，“语音红包”案例已实施100余次，创造价值超百万元。 　　以“邯郸音乐广播”命名的微博、微信公众号粉丝已达20万，主持人的微博、微信也是受众与音乐广播互动的又一渠道，这都扩大了广播节目的影响力，确立了广播品牌在互联网领域的独特地位。 　　2016年，邯郸音乐广播首次开通了主持人网络