中国高级定制服装发展机遇及挑战.docVIP

中国高级定制服装发展机遇及挑战 　　【摘 要】 随着国产高端定制服饰得到前所未有的关注，文章从高级定制服装的起源与发展出发，通过分析国内外高级定制的市场现状，探讨目前中国高级定制的发展机遇和挑战。 　　【关键词】高级定制；机遇；挑战 　　近期，中国第一夫人彭丽媛出访俄罗斯所穿的国产高端定制服饰，在国内成为媒体大众的热议话题。中国本土品牌的高级定制服装首次以如此高度展示于世界面前，“定制”不仅成为新闻焦点，也令本土服装品牌“例外”一夜蹿红。从早年间的“红都制衣”到现在的“例外”、“无用”等定制品牌，对多数人而言较为陌生的中国高级定制服装行业，首次站在了商业聚光灯下，得到前所未有的关注。 　　1.高级定制服装的起源与发展 　　“高级定制时装”的概念起源于欧洲，是指在正式社交场合穿着的礼服。1858年，时装之父―英国人查尔斯?弗莱德里克?沃斯（Charles Frederic worth）在巴黎开设了第一家专为顾客量身定制的高级时装店，从此高级定制时装揭开了它神秘而华丽的面纱进入了现代生活，最终成为法国人崇尚奢华古老传统的代表，并被命名为“Haute Couture”（高级定制时装）。 　　在时装界，高级定制意味着奢华的制高点，拥有高不可攀的特权。它汇聚了设计师最顶尖前卫的创作理念，完全不需要考虑迎合顾客与市场，只需要把天马行空的创意与天衣无缝的手工结合起来。它超前的创意对未来的时尚走向有极为重要的启示作用，其中许多的细小元素都会被应用在高级成衣中，成为未来流行的时尚导向。时尚的前瞻性及启示性是高级定制服装对整个服装工业最大的意义。 　　而对于高级定制服装本身，它的精髓灵魂来自于独有的设计、针对个人尺寸的精确立体裁剪以及天衣无缝的手工艺，而每件服装只能有一个主人的独有性也是高级定制服装的价值之一。一套高级定制时装从设计到诞生要经历5大流程：预约首席高级时装设计师；设计师根据顾客的特别要求进行设计创作；高级裁缝师试做并修改；裁缝师与设计师正式进行手工裁剪缝纫；顾客亲自试装并修改。高级制定服装所有的工艺均由手工完成，一般需要约50人共同协作手工完成，手工制作一般超过100小时，而带有刺绣的晚礼服手工甚至超过1000小时；高级定制最终成品与初始设计的误差不得超过5毫米，客人100%的满意是工作完成的标志……以上种种因素导致高级定制时装被誉为“时装中的钻石”。 　　2.国内外高级定制的市场现状 　　20世纪上半叶是高级时装不断发展并达到鼎盛的时代，众多品牌相继崛起。然而，随着工业的不断进步，一切繁复和手工化的东西渐渐被冲刷殆尽，机器取代了人力，服装以成批的产量推向市场，高级定制的地位也被成衣代替。西方的高级定制出现了极速衰退的局面，几乎每年都有高级定制品牌退出高级时装发布会。2002年著名时装大师伊夫?圣?洛朗宣布退出时装界，更成为高级定制时装衰落的标志性事件。法国高级定制时装屋从1987年的24家，极速衰退到2010年硕果仅存的11家。在经历2008-2009年金融危机的洗礼后，据说目前全球能够穿得起高级定制时装的常客仅剩下500位左右。 　　尽管受全球经济下滑的影响，高级定制时装在欧洲面临尴尬, 但是在中国却迎来了很好的发展时机。目前的中国高级定制市场还几乎是一片空白，介入的企业与品牌寥寥可数，更无市场份额可言。中国高端定制服饰产业经过十年的发展，诞生了一些在行业内比较知名的品牌，比如号称“中国高级成衣定制第一家”的“红都制衣”，“高级服装定制第一人郭培”的“玫瑰坊”工作室，以及这次大放异彩的“例外”、“无用”等定制品牌，但是它们在中国消费市场上的知名度并不高，在国际上的影响力度也不够，而且中国消费者对高级定制服装的消费意识也不强。总体来说，中国高级定制服装还处于一个概念引入、推广的阶段，不仅没有形成有效的商业模式，也没有形成产业化，但是高级定制市场具有较大的成长空间。 　　3.中国高级定制的发展机遇 　　3.1 中国奢侈品消费意识快速增长，高端服装消费潜力巨大 　　这些年，中国的富贵阶层逐渐形成，数字显示，中国至少有96万千万富豪和6万个亿万富豪。随着中国的奢侈品消费意识出现并快速增长，带动各种奢侈品消费蓬勃发展。根据世界奢侈品协会2012年公布的官方报告显示，截止2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。对于这部分处于社会金字塔塔尖的新富们，他们中的大多数人既有服装定制的需求，更有服装定制的消费能力。不足的是他们对高级服装定制的消费意识并不强，消费的频率也不高。随着高级定制服装概念的推广和社会观念的冲击与更新，中国的高级定制服装频频通过奥运会、国内外电影节、春节晚会以及领导人出访等一些重大场合呈现在社会大众面前，引发社会前所未有的关注。新的服