大连百年城阶段广告推广企划.pptVIP

5、报纸 报纸媒体成本高，目前情况下硬广告不宜作为主要媒体选择，重点应放在做好媒体的公关工作，多发布软性文章和多争取记者报道。 ——报纸媒体使用原则 当百年城与知名品牌签约后，以此为宣传点扩大百年城知名度，同时借助知名品牌提升百年城品牌形象。把握好“签一家，发一期报纸硬广告及发十期甚至更多的软性文章”的原则。 6、活动 新闻的炒做与各种活动的执行是分不开的，而其本身亦是一种活动。 从目前的招商情况来看，客户的品牌资产是非常有利用价值的，如台湾百货巨子太平洋等，从客户资源出发进行多样的活动发掘，可引发多样及良好的宣传效果，以及节约宣传费用。故目前看来，活动将是我们接下来广告推广的主力媒体。 总结 在经过了前期成功的广告推广后，百年城接下来总体推广方向应把握“抓住时机，有的放矢”的总原则 一、目的 ——借太平洋进驻百年城这一公众的热点实例话题，进而提升百年 城的品牌形象。 ——进一步增强客户的投资信心，挖掘品牌客户。 ——巩固和丰满百年城的品牌形象，借势进一步提高百年城未来的 竞争力。 二、活动方案 （一）新闻发布会暨招商说明会 （二）百年城世纪之旅，有奖竞猜活动 （让市民了解百年城，了解太平洋） （三）媒介炒作计划 （四）工地形象配合计划 2