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中原文化媒介呈现及传播创新 　　【摘要】媒介传承是文化传承的重要途径，将河南丰富的历史文化资源转化为媒介品牌，是河南媒体的重要责任。本文通过对河南目前知名品牌栏目的剖析，指出媒介在呈现中原文化中的优点和不足，探讨媒介在传播中原文化方面的创新策略，有益于具有河南特色的中原文化媒介品牌的打造。 　　【关键词】中原文化；媒介呈现；传播创新 　　中原要崛起，河南要振兴，必须突出文化优势。河南传媒产业如何向全国乃至全世界传播厚重的中原文化，更好地宣传河南形象，服务于中原经济区建设的大局，显得尤为重要。借助中原经济区建设的东风，河南卫视全新改版，提出“河南卫视，文化卫视”的宣传口号，旨在扎根中原文化，采用现代化、时尚化、娱乐化的表达手法，阐释传达文化魅力，延续再造文化传统。“文化卫视”的定位契合中原经济区建设的需要，也符合当今传媒地域化发展的趋势。事实证明，近年来河南媒体一些有影响的节目和栏目都是依托中原文化创意加工而成的，因此，地域化、特色化、差异化、个性化是传媒乃至整个文化发展的规律。 　　一、中原文化传播的媒介实践 　　电视方面，近年将文化资源转化成电视栏目的有：河南电视台依托戏曲文化资源制作的《梨园春》、依托收藏文化资源制作的《华豫之门》、依托武术文化资源制作的《武林风》、依托姓氏文化资源制作的《知根知底》、依托魔术文化资源制作的《魔亦有道》、依托文化名人绝技资源制作的《家有珍宝》、依托历史文化资源制作的《传承》、依托中医文化资源制作的《仲景养生》、依托饮食文化资源制作的《舌尖上的河南》，郑州电视台的文化资讯和专题节目《文化郑州》等。报纸方面有大河报依托地域文化资源创办的《厚重河南》。这些栏目有的已有10年以上，如《梨园春》；有的刚刚开始，如《家有珍宝》《文化郑州》。目前影响较大的品牌栏目是河南电视台的《梨园春》《华豫之门》《武林风》和大河报的《厚重河南》，均产生了良好的社会效益和经济效益，对于传承和传播中原文化及中国文化做出了贡献，也提高了自身的知名度和社会影响力。 　　《梨园春》。《梨园春》是一个以展示河南地方戏为主的电视晚会栏目，自1994年创办以来，已走过19年的风雨历程。在全国电视戏曲行业并不景气的今天，《梨园春》延续了戏曲的生命，为传统民族戏曲文化的复兴做出了重大贡献，现已成为河南卫视最知名的品牌栏目。该栏目不断改革创新，与时俱进，顺应了时代潮流。戏迷擂台赛的设置，调动了受众的参与性。下基层，进农村，赢得了基层观众的欢迎，到北京、新疆等地以及和央视联合制作节目，在全国产生了良好的反响。不仅如此，该节目还赴澳大利亚、南美洲演出，让中国戏曲文化走出去，不仅向世人全面展现了中华文化的博大精深，而且将中原文化推向了世界。 　　当然，该栏目也有需要改进的地方，比如内容和形式如何进一步创新，而不是一味地重复；如何克服电视传播碎片化、片断化，而尽量保持戏曲文化的完整性；电视节目主持人如何形成自己的主持风格，如何做好新老交替；如何在戏曲不景气的情况下进一步发现新人；如何在传承传统剧目的同时，鼓励现代题材的剧目创新。 　　《武林风》。《武林风》是河南电视台一个以武术比赛为主要内容的电视栏目，定位独特，构思新颖，深具文化特色，将中国的武术文化与电视艺术完美结合。河南是少林功夫与太极拳的发源地，禅宗文化、道家文化对中国武术文化影响深远，其外在形式与深层意蕴丰富多样。该栏目的成功，首先取决于它独特的定位，以弘扬中华传统武术文化、宣传河南省武术文化为己任，以“武术艺术化娱乐化”为指导，让观众在精彩与快乐中，体会“博弈有道，娱乐无边”的魅力。其次是栏目新颖的组合方式。栏目以搏击比赛为主干，由“绝活”“名人”“表演”“参与”等四大板块组成。内容丰富多样，形式生动活泼。再次是擂台赛的形式，为民间广大武术爱好者提供了广阔的舞台。来自全国各个行业的武术爱好者云集于此，为观众呈现了一场又一场武术盛宴。 　　但是，该栏目也有过度娱乐化的倾向，争霸赛有些为打而打的倾向，过分强调结果和视觉的冲击性，从而影响了对武术文化内涵和武术自身魅力的挖掘与展示。 　　《华豫之门》。《华豫之门》是2004年开播的一档综艺文化益智类节目，2008年10月改版为以收藏文化为主的栏目。“展现收藏百态，体现人文关怀”，是节目的基本定位。第一，该栏目依托河南丰厚的历史文化资源，以新颖的节目形式、丰富的文化内涵、鲜明的个性特征，取得了较高的收视率，深受观众的喜爱。节目最大的亮点是充分调动了大众藏友的积极参与，他们纷纷拿着自己收藏的宝贝来到栏目组。第二，鉴宝专家的专业鉴定，提高了节目的权威性和可信性。通过专家的解说，让观众和参与者明白了什么是真正的收藏，藏品的文化价值和市场价值在哪里。第三，与市场的对接。通过现场专家评定团的评定，让每一位收藏者知道自己的藏品到底值多少钱，做到了文化价值与