椰岛海王酒新牌策略案.ppt

保健酒品牌格局检索 椰岛海王酒品牌要素分析 椰岛海王酒品牌差异化重塑 椰岛海王酒新品牌策略 椰岛海王酒新品牌概念推广 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 椰岛海王酒新品牌概念相关软文规划： 软文传播第一阶段：2008、11—12月 宣传主题：原生态，更健康 主题阐述：宣传原生态保健酒概念，告诉消费者，有一种保健酒，是自然的、安全的、原生态的。树立椰岛海王酒独特品牌形象，宣传原生态概念，将之与传统保健酒区分，使消费者接受“原生态保健酒比一般保健酒更健康更安全”的心理暗示 宣传目标：建立新的保健酒认知价值 软文题例： 原生态，更健康 椰岛海王酒，扛起原生态保健酒大旗！ 源自深海的原生态保健酒，来了！ 千年古方，酿出原生态好酒 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 软文传播第二阶段：2009、1月—2009、4月 宣传主题：中国原生态保健酒典范 主题阐述：以详尽资料从各个方面支撑原生态概念及品牌价值，让消费者知道，为什么椰岛海王酒被誉为中国原生态保健酒典范。 宣传目标：解析品牌价值，建立品牌可信度 软文题例： 原生态，更舒服 原生态，更柔和 喝好酒，好喝酒，尝尝椰岛海王酒 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ 软文传播第三阶段：2009、4月以后 宣传主题：享深海精华，喝生态好酒 主题阐述：此阶段，椰岛海王酒原生态保健酒的概念已经为人接受，此时应力倡