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浅析小成本电影映前宣传 　　【摘要】 产品营销成功关键与否在于口碑。对目标受众进行整合定位宣传，对潜在受众进行口碑化影响，在小成本电影的营销中尤其重要。本文探讨了在当今自媒体时代，小成本电影如何利用微博等进行宣传，取得好的票房效果。 　　【关键词】 小成本电影 广告 营销 　　一、小成本电影的崛起 　　小成本电影，顾名思义，即投入少、成本低，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。2008年的国产电影有406部，能够在全国35条院线上映的不过100来部，大多数的电影都无法和观众见面。国产电影很大程度上是靠“大片”得以支撑。但近年来，小成本电影的发展突飞猛进，大有一匹匹黑马突出重围之势。以《疯狂的石头》、《十全九美》、《失恋33天》、《人在?途之泰?》等为代表的针对本土市场量身定做的国产中低成本商业电影扎根本土市场，通过商业化的运作，积极开拓国产中低成本电影进入主流院线盈利的营销策略，为国产中低成本电影的类型化创作和市场化运营提供了可供借鉴的宝贵经验。 　　没有大投入，大制作，但贴近社会现实，时尚接地气，可以引起社会主要群体共鸣，成为当下中小成本影片的共同特点。中小成本电影在人物少、故事多，没有大场景，投入较少，摄制周期短的前提下，优势就是新颖的创意与优秀的剧本，以内容为王。广电总局曾表示，一些中小成本电影，虽然在包装、宣传等方面无法与商业大片分庭抗礼，但它们获益于独特的构思或另辟蹊