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浅析广告媒体传播效果评估项目过程中审计质量控制管理 　　【摘要】在执行广告媒体传播效果风险评估项目实施过程中时，始终将审计质量控制贯穿于审计立项、审计准备、审计实施、审计报告和审计跟进的全过程。通过风险评估与质量控制，对公司广告投放支出合理性进行审计，为公司选择合适的广告载体投放合适的广告，提出可操作的广告媒体投放改进意见，节约广告支出，提高广告效果、增加广告效益。 　　【关键词】质量控制 贯穿 全过程 广告媒体传播 　　一、引言 　　审计项目质量控制管理涉及审前调查、审计实施方案、审计取证、审计工作底稿、审计报告等各个环节，在审计项目执行过程中，需将审计工作与质量控制的目标有机结合起来，促进审计项目实施的效率及效果达到既定要求，提升公司经营管理效益。本文将简要分析在广告媒体传播效果评估项目过程中的审计质量控制管理。 　　二、立项阶段收集意见建议，确定审计项目立项的必要性和可行性，实现项目评估立项的质量控制 　　为保证审计项目主题明确、重点突出，减少盲目的泛泛的全面审计，帮助企业实现经营目标、服务于企业运营发展，如何把握好项目立项过程中的总体质量控制尤显关键。本次广告媒体评估项目是在收集汇总了市场部、综合办、数据部等广告宣传专业部门的意见和建议后，确定了广告媒体传播效果风险评估的审计立项计划，并由公司管理层审核并签发了审计立项通知后，才正式开始执行广告媒体传播效果评估