药店夏季促销商品的丰满之势.docVIP

药店夏季促销商品的丰满之势作者：原田玲仁 编辑：杨树（瑞商网） 来源：《每天懂一点色彩心理学》?? 有限的卖场空间能否借助色彩让陈列变得更有活力，更有冲击力呢？烈日炎炎的夏日，陈列能否借助“色彩”造个丰满之势？卖场能否借“色彩”来个清凉一夏？帮助药店吸引顾客，留住顾客呢？???? 商品包装“色彩”显学问银白色的化妆品：化妆品大多使用浅色包装，表现出美好的形象和高贵的气质。银白色的包装让人感觉柔和、洁净，比较容易让消费者感到满意。 红色的健康纳豆：日本某款纳豆曾有两种包装，一种是褐色包装的，另一种是鲜明的红色包装的。根据统计，红色包装的纳豆卖得更好。食品包装则多用红色、橙色和黄色等鲜艳的色彩。根据经验，白色和红色的组合更畅销。红色非常醒目，与白色组合会形成鲜明的对比，更有视觉冲击效果。 黄金色的保健品：常见的保健品颜，如维生素、钙片和参茸等都采用黄金色包装。黄金色为暖色，常联想到太阳、火焰、收获、胜利等，易于产生活力、动感，还有尊贵的感觉。 ??? 货卖堆山“量”来造势??? 商品陈列中要遵循的一个原则就是“量”：商品陈列要有量感才能引起顾客注意和兴趣。表面上来看，有足够的商品就容易做到。然而，实际经营过程中由于受门店销售和库存双指标的限制，我们做不到通过足够的商品来达到商品陈列中所说的量感。那么，就需要在有限商品库存的前提下通过商品色彩统一管理来营造出量感来。??? 对于一个品类来说，往往会有很多单品分布在一组或几组货架上，而每一个单品的色彩又不尽相同。色彩的统一管理就是要找到同一品类在同一色系中的不同商品，这些商品虽然在同一色系中，但其明高度不一样，会形成一个明显的过度色带。色带效应一—横向陈列：将一组货架或按商品的统一色系做横向陈列，或者是纵向陈列从而产生量感。为什么这一做法可以产生量感呢？比方说：一个品类有100个品规，每个品规有2个陈列面，如果不考虑色彩进行统一管理的话给顾客的视觉感觉仅有2个陈列面的量，如果通过调整把颜色相同的几个品规关联性陈列在一起就会给顾客有很多陈列面（往往会形成几何倍增效果）的视觉感觉，从而也就有了量感。 色带效应一—纵向陈列：利用同一色系色彩按过度色进行横向陈列。这么做一则可以从视觉上引导顾客，形成一个色彩动线。二则可以形成一个由近至远的纵深层次感。例如：画画时常用色彩的明暗及浓淡来形成景物的纵深美感和空间立体美感。两者应用合理有效可以达到“四两拨千斤”的效果，快速、最大限度地在商品环节吸引顾客的眼球，从而产生丰满之势。这种势出来了，我们销售起来才更容易。 ???? 编辑小结??? 了解色彩，走进色彩的魔力世界，借助色彩打造药店的“淡季不淡”。海天云蒸汽的夏季，您的药店准备好了吗？?