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企业网络营销策略探析PAGE 11 - 目 录摘 要 ……………………………………………………………………………………………………2关键词 ……………………………………………………………………………………………………21中国互联网发展现状分析………………………………………………………………………………32企业网络营销特点以及必要性…………………………………………………………………………32.1网络营销是以消费者为导向、非常具有个性化的营销方式………………………………………3 2.2网络营销使企业简化营销环节，降低销售成本……………………………………………………3 2.3网络营销使得企业与消费者进行及时与互动的交流 ……………………………………………43企业目前网络营销的现状与存在的问题…………………………………………………………………4 3.1网站定位制作方面存在的问题……………………………………………………………………4 3.1.1网站的实用价值欠缺…………………………………………………………………………4 3.1.2网站缺乏详细有效的信息……………………………………………………………………4 3.1.3网上维护客户关系的薄弱……………………………………………………………………4 3.1.4缺少对于网站推广的有效性的认识…………………………………………………………4 3.2企业在网络推广营销方面存在的问题 ……………………………………………………………4 3.2.1网络营销策略水平偏低 ……………………………………………………………………4 3.2.2消费者传统观念的束缚……………………………………………………………………54企业的网络营销策略 ……………………………………………………………………………………5 4.1企业网站的定位策略…………………………………………………………………………………5 4.1.1企业网站的定位……………………………………………………………………………5 4.1.2企业网站用户类型及需求的定义……………………………………………………………6 4.1.3网站解决方案基本分析………………………………………………………………………6 4.2 企业网络推广策略…………………………………………………………………………………7总结………………………………………………………………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………………………………………12文献综述 ……………………………………………………………………………………………………13致谢…………………………………………………………………………………………………………15英文文献以及译文…………………………………………………………………………………………16企业网络营销策略探析摘要 本文主要是针对企业网络营销这种新型的营销方式进行论述，分析了它的优势，然后根据目前企业互联网应用以及其网络营销的现状，从中找出企业在进行网络营销过程中的问题及不足。一个成功的企业必须选择适合自己的网络营销策略，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。一个完善的网络营销策略必须包含网站定位的准确以及网络推广的完备。最后提出几个成功的企业案例来说明网络营销策略应该怎样落实在具体的操作步骤上。关键词：网络营销 基础网站建设 网站推广 网络营销策略The analysis of the strategy of on-line marketing of enterpriseAbstract: This paper aims at the present on-line marketing of e enterprises and discusses this new mode of marketing , analyses its predominance ,then find out the problem and shortage of on-line marketing of e enterprises based of the present phenomena of appliance of Internet and on-line marketing. Successful corporations have to cho