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~ PAGE \* MERGEFORMAT 1 ~侏罗纪糖果包装设计08包装技术与设计（1）班 吕灿林摘要：从分析儿童对糖果包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对糖果产品所起到的重要作用。透过糖果包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分别论述了如何进行糖果包装设计和如何增加糖果包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童糖果包装的设计具有重要意义。随着人类社会的进步，人们在生产生活中，离不开衣食住行等各方面的商品，而每种商品都有其独特的包装设计，它不仅要满足人们的生活需求，也要满足人们的精神需求。在对侏罗纪糖果包装设计的构思中，首先进行包装形式的市场调研，其次是如何完善的进行包装设计。一、包装视觉传达设计1.包装视觉传达设计的概念包装视觉传达设计，是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。即运用图像、图片、文字、色彩、版式等造型元素，所进行的对于特定信息传达的设计活动。对于受众来说，这种“给人看的设计，告知的设计”都是依懒于视觉媒介，通过视觉的方式实现的。人在通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉5种方式对于外界信息的接受中，视觉占65%。因此，包装装潢设计必须紧紧抓住“视觉”这个核心。只要设计师们充分运用设计的视觉元素，深入研究消费者的视觉习惯和视觉心理，就能通过自己的创意设计实现美化形象商品，准确传达商品信息，引起受众广泛兴趣、改变消费观念，实现购买行动而促进“商品销售”的根本目的。2.包装视觉传达设计的条件⑴依据商品分类 明确传达信息 在商品同质化现象日趋严重的今天，人们总希望能够借助一种方法，让不同类的或者同类的商品以差异化的形态展现在顾客眼前。⑵依据市场目标 确定诉求方式 只有依据人群的男女老幼、贫富贵贱，依据地域的东西南北、冷暖干湿等销售对象，进行诉求式的视觉创意设计，才能吸引消费者的包装视觉识别和判断，帮助被推销的商品脱颖而出，是消费者留意观察、驻足观赏、产生兴趣并形成购买行为。⑶依据文化背景 制定设计策略包装设计已经成为一种无所不在的重要社会文化现象。包装视觉传达设计体现的是商品的形象及销售信息，是从深层次上体现着特定的社会价值观念，时代所具有的共同精神或一定的文化传统。3.包装视觉传达设计的方法 = 1 \* GB2 ⑴以视觉形象分类的设计方法 = 1 \* GB3 ①商品形象。已被包装的产品为视觉主体元素进行的包装装潢设计，具有真实、具体、可信的销售信息传达优势。 ②标志形象。以生产企业及其产品标志作为视觉主体元素进行包装装潢设计，具有强烈的品牌意识和市场认知度。 ③消费者形象。以消费者形象为视觉主体元素进行的包装装潢设计。 ④借喻形象。以特定的色彩，肌理效果或包装容器造型的视觉特征为主体元素进行的包装装潢设计。⑤文字形象。不依赖于任何图形或图像，而是以文字形象作为主体元素进行包装装潢设计。⑵以造型方式分类的设计方法①具象。使用照片图像或写实绘画的艺术造型语言，进行的包装视觉传达设计。②抽象。利用点、线、面等艺术造型语言，排除对于具体的自然形象的写实性表现而进行的包装视觉传达设计。具有强烈的形式美感。③综合。以具体和抽象的艺术语言相互结合的方式进行的包装视觉传达设计。二、课题提出的意义据有关部门统计，糖果业已成为我国食品工业中发展较快的行业，已连续五年保持增长态势。预计在今后数年内仍将保持8％左右的增长速度，这—速度将高于全球糖果年均增长速度约6个百分点。目前我国人均消费糖果为0．7公斤，约为发达国家的?1／10，国际人均水平的1／3。我国人均糖果消费量如能达到国际水准，那么我国糖果巧克力的总供给量将达270万吨以上。随着人民生活水平的不断提高和对糖果的科学认识，以及新功能、新口味、复合型等糖果新产品的涌现，糖果的市场需求将进一步扩大。为了应对这种需求，糖果生产企业在包装规格上也要迎合消费者的需求。毕竟传统意义上糖果作为一种应节食品已不是消费主体，而更多是作为—种休闲食品被消费者广泛接受。在各种各样的消费人群中，包装能否迎合主流消费群体的兴趣对于糖果市场的拓展将起到非常重要的作用。特别是小包装糖果，因其携带、食用方便，受到消费者的青睐。企业要真正树立自己的包装，必须处理好市场定位、主流消费群体、文化内涵、适度包装、设计要素及绿色包装等等之间的关系，明确主流消费群体，清楚认识文化内涵等要素在包装设计中的重要作用。惟有如此，包装才有其旺盛的生命力。三、设计的依据消费心理⑴适应消费心理的艺术化的传达商品信息，表达商品的形象。⑵适应消费心理的创建商品品牌，树立良好的企业形象。⑶通过包装实现群体消费与个性化购买的目标市场的细分⑷通过系列化包装营造适应消费心理的购物环境，激发消费者的购买欲望。了解客户与产品的基本信息⑴明确产品的性质、形态、用途、消费方式、售价及成本、与同类商品的差异特点等