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国际传播中信息二次解码重要性 　　摘要：中国的国际传播活动历史悠久，大规模的对外交流始于西汉。随着我国的现实条件、与其他国家间的关系以及世界政治、经济格局的变化，我国更加重视国家的对外宣传。虽然每年我国对“外宣项目”进行大量的人力、物力的投入，但是所产出的传播效果却良莠不齐。事实上，国际传播内容的二次编码和解码作为传播手段的重要内容是影响传播效果的关键。1938年，尤里斯?伊文思拍摄了反映中国人民反抗日本法西斯侵略斗争的纪录电影《四万万人民》，在国际上产生了巨大的正面影响。而2011年，中国国家形象宣传片《人物篇》在纽约广场的大屏幕上播出，又产生了多大的传播效果呢？本文以伊文思的《四万万人民》和我国的宣传片进行对比来说明国际传播手段的重要性。 　　关键词：《四万万人民》;宣传片;信息编码;解码;传播效果 　　一、伊文思的《四万万人民》概述与分析 　　电影，尤其是纪录电影，作为一种现代传播手段具有多方面的功能，其中之一便是强大的宣传鼓动功能，这一点在电影诞生之后不久就为革命力量和反动势力共同认知。列宁在20年代发表的为数不多的有关电影的著名论断早已为人熟知;1930年，希特勒全力支持一批电影导演（包括女导演莱妮?里芬斯塔尔），拍摄大肆宣传法西斯主义的纪录片也是人所共知的事实;第二次世界大战期间，曾经作为英国纪录电影运动大本营的“邮政总局电影部”（前身是“帝国市场委员会电影部”）由英国情报部接管，专门制作宣传电影。面对纪录电影的强大威力，任何政府都不会无视这种对广大群众的思想产生巨大影响的媒体。 　　由于当时二战的大背景，和伊文思对中国人民抗日战争的同情和支持，以及为了反法西斯事业的呐喊和宣传，在编辑《四万万人民》的文本时必定会立足于英勇抗战的中国人的立场，其传播内容也会产生正面的、积极效应。 　　被称为“飞翔的荷兰人”纪录片大师伊文思，一直是中国人的好朋友。1938年，日本帝国主义全面侵略中国，伊文思坚决表示支持中国的抗战。他在爱国华侨的资助下，受美国当代历史电影公司的委派，经过周密的准备，经香港来到汉口。他不顾自身安危，亲赴前线，拍摄了纪录中国人民反对日本帝国主义的这部大型纪录片。呈现了“台儿庄战役”中中国军队与日军展开激烈战斗等场面，呈现了中国人民的艰苦抗战，与顽强不惜的精神。 　　伊文思用独特的视角和思维纪录了中日抗战，为了表明八路军和新四军是中国的抗日主力，伊文思在影片中除了用抗战形势图加以表现，还特意把美国青年记者哈利?邓汉姆在延安拍摄的有关朱德的镜头编辑进去。在武汉，伊文思还拍摄了郭沫若在武汉群众大会上讲话的镜头。还加入了宋庆龄和何香凝的镜头以及广东人民表达抗战决心的镜头。 　　1939年，《四万万人民》（The 400Million）在美国和欧洲的一些国家放映，获得了良好的宣传效果，并起到了声援中国人民的抗日战争的作用。 　　伊文思回忆拍摄本片时说：“我触到了中国，中国也触到了我，我拍了战争，拍了一个在战争中瓦解，又在战火中形成的国家，我看到了勇敢！” 　　二、国家宣传片的概述与分析 　　2011年初，中国第一次在国家层面上推出了自己的形象宣传片。伴随着胡锦涛主席的访美，时长30秒的中国国家形象宣传片《人物篇》，在美国纽约最繁华的时报广场的大屏幕上不间歇滚动播出，总计播出数8000余次。这样的大手笔同一部企业的宣传片当然不能同日而语，在中国的传播领域也引起了巨的反响，成为一个大家关注的焦点。 　　在当前的国际传播语境下，中国国家形象宣传片的着眼点、制作理念、投放方式以及传播效果研究都非常值得我们总结，这些研究对整个中国国家形象战略的树立，对于谋求世界对于发展中的中国的认同都将是一种积极的探索。 　　在中国，国家层面形象宣传片的增多是从中国加入世界贸易组织之后开始的，随着中国全球化进程的进一步加剧，对世界市场的依赖日益明显，随即有了融入到世界的需要，但同时，随着中国经济的迅速崛起，在市场上同别国的激烈竞争，结合着意识形态不同的大背景，又使得西方某些国家媒体出现了对中国具有煽动性的抵触和敌对，使得中国国家利益时常受损。因此，中国迫切需要通过文化输出，通过提升软实力，通过树立良好的国家形象，在全球范围内寻求减少对抗，顺利达成国家利益的实现。本着这样的目的，中国在历次的申奥、申博到申遗等，各种活动中，都会制作精美的形象片进行公关工作。而这次的中国国家形象宣传片，无疑是中国当下国际公共关系工作思路的一种全方位和高角度的集中体现。 　　然而，传播效果却不尽如人意。当时在美国高校巡回演讲的外交家吴建民特意询问了一些美国人，对于该片的印象，得到的答复是，只认识姚明，估计其他人都是中国的精英，但不明白形象片要表达什么主旨。英国广播公司全球扫描（BBC-Globe Scan）的调查显示，宣传片播出后，对中国持好感的美国人从29%上升